La Denominación despliega una lona de 700 metros cuadrados bajo el lema 'Elecciones para todos los gustos' y amplía su estrategia de marketing con más de 200 experiencias en bares, restaurantes y mercados de la capital
La Denominación de Origen Calificada Rioja ha puesto en marcha la segunda fase de su campaña 'Rioja es muy de Madrid', una iniciativa que combina publicidad exterior y marketing experiencial para reforzar su presencia entre los consumidores de la capital y fomentar nuevas ocasiones de consumo.
La nueva etapa incorpora una creatividad que juega con la actualidad política y amplía las activaciones vinculadas a la gastronomía, la música y el ocio madrileño.
La acción más visible es una lona de 700 metros cuadrados instalada en la Glorieta de Bilbao, que utiliza el mensaje 'Elecciones para todos los gustos: Rioja Tinto. Rioja Blanco. Rioja Rosado'. Con este guiño al lenguaje electoral, la marca busca trasladar la diversidad de sus vinos a un mensaje publicitario conectado con la conversación social.
La campaña, iniciada el pasado 17 de septiembre y prevista hasta finales de noviembre, contempla más de 200 experiencias en más de 130 establecimientos madrileños. Según los datos facilitados por la Denominación, más de 4.000 personas han participado ya en las actividades organizadas en bares y terrazas de los distritos de Retiro y Centro.
La estrategia responde al objetivo de transformar la notoriedad de Rioja en nuevas oportunidades de consumo, especialmente en momentos cotidianos asociados al aperitivo, el tardeo o la gastronomía local.
“Rioja es una marca ampliamente reconocida por el consumidor; nuestro reto es que esa notoriedad se traduzca en más ocasiones de consumo”, explica Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja. El directivo señala también la intención de ampliar la percepción de la marca más allá del vino tinto y dar visibilidad a sus variedades blancas y rosadas.
Del impacto exterior a la experiencia de marca
Durante octubre y noviembre, Rioja extenderá su presencia a ocho establecimientos y wine bars de Madrid mediante catas que combinarán vino, gastronomía y sesiones de DJ. Entre los espacios incluidos en la programación figuran Ramsés, Rocacho y Arzábal Bernabéu, donde concluirá esta parte de la iniciativa el 26 de noviembre. La campaña también llegará al Mercado de Vallehermoso durante los fines de semana del 13 al 28 de noviembre, con propuestas de degustación y actuaciones musicales de Rubén Pozo, Nat Simons y Marcos Cao.
A estas acciones se sumará una ruta gastronómica centrada en el cocido madrileño, con la participación de restaurantes como La Bola, Malacatín y Casa Jacinto.
Con este despliegue, Rioja busca integrar su marca en distintos momentos de ocio y consumo de la ciudad, combinando el alcance de la publicidad exterior con experiencias presenciales que favorezcan el contacto directo con el producto.
La apuesta por Madrid responde también a su importancia comercial para la Denominación. Según datos de NielsenIQ, Rioja comercializó más de 15 millones de botellas en el área metropolitana durante 2025 y concentró cerca de una cuarta parte de las ventas de vino con denominación de origen en este mercado.
La segunda fase de 'Rioja es muy de Madrid' refuerza así una estrategia que utiliza los códigos culturales y gastronómicos locales para acercar la marca a diferentes públicos y diversificar sus ocasiones de consumo.