Bajo el concepto ‘No está poseído, necesita un Renove’, la compañía presenta cinco historias protagonizadas por dispositivos que parecen cobrar vida propia y despliega una campaña multicanal coincidiendo con Halloween
MediaMarkt ha lanzado una nueva campaña para promocionar su iniciativa Renove con motivo de Halloween. Bajo el lema ‘No está poseído, necesita un Renove’, la marca recurre al humor y a los códigos narrativos del cine de terror para abordar los comportamientos extraños de los dispositivos tecnológicos cuando empiezan a fallar con el paso del tiempo. La propuesta parte de la idea de que algunos problemas técnicos pueden resultar tan desconcertantes que parecen tener una explicación sobrenatural.
La campaña, de After, se articula en torno a cinco historias audiovisuales protagonizadas por una lavadora, un televisor, una nevera, un teléfono móvil y un ordenador portátil. En cada pieza, uno de estos aparatos genera situaciones inquietantes, como si estuviera poseído. Las escenas juegan con el suspense y el misterio propios de las películas de terror, hasta revelar que detrás de los sucesos aparentemente paranormales hay una explicación mucho más cotidiana y es que el dispositivo necesita renovarse.
Con este planteamiento, MediaMarkt utiliza el imaginario asociado a Halloween para presentar su mensaje comercial desde una perspectiva humorística y cercana. La campaña conecta con la experiencia de los usuarios que han tenido que lidiar con fallos tecnológicos y plantea la renovación de los aparatos como respuesta a esos comportamientos inesperados. Además, la marca aprovecha el interés por los contenidos de terror y los fenómenos paranormales, especialmente entre las generaciones más jóvenes, para dar forma a una propuesta vinculada al contexto cultural de estas fechas.
La acción estará activa del 14 de octubre al 1 de noviembre de 2026 y contará con un plan de medios que combina televisión, radio, canales digitales y publicidad exterior. A través de este despliegue, la compañía busca ampliar el alcance de las cinco historias y reforzar la visibilidad de su campaña Renove durante el periodo previo a Halloween.
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