La campaña ‘es ahora’ pone el foco en las últimas veces de la infancia y combina un spot emocional con un estudio sobre la experiencia de padres y madres y un encuentro con expertos y creadores de contenido
Mayoral estrena ‘es ahora’, un nuevo territorio de comunicación con el que amplía su discurso más allá de la moda infantil para acercarse a las experiencias y preocupaciones de padres y madres. La campaña, desarrollada junto a LLYC, invita a prestar atención a los momentos cotidianos de la crianza que desaparecen sin previo aviso, desde la última vez que un niño pide que le cojan en brazos hasta el momento en que empieza a hacer por sí mismo tareas que antes compartía con sus padres.
La pieza audiovisual se construye a partir de escenas familiares reconocibles que adquieren una dimensión emocional al plantearse como posibles últimas veces. Frente a la atención que suelen recibir los primeros pasos o las primeras palabras, la campaña pone el acento en esos pequeños cambios que acompañan el crecimiento y que, en muchas ocasiones, solo se valoran plenamente cuando ya forman parte del pasado.
El proyecto cuenta con la dirección de Miguel Angulo y la producción de Agosto, con un reparto formado mayoritariamente por padres e hijos reales. La banda sonora original, compuesta por Carmen Lancho, acompaña las escenas con una propuesta musical que busca reflejar la emoción de quienes desearían prolongar esos instantes un poco más. “Con ‘es ahora’ queremos acompañar a las familias más allá de la ropa que visten sus hijos y recordarles que la infancia sucede en lo cotidiano”, explica Alejandro González Bravo, director de marketing y experiencia de cliente de Mayoral.
La campaña se apoya también en una investigación realizada entre 1.000 padres y madres en España con hijos de entre 0 y 22 años. Según los resultados, dos de cada tres reconocen no haber sido plenamente conscientes de las últimas veces de sus hijos. El estudio señala además que la nostalgia asociada a la infancia se vincula con frecuencia a rutinas como compartir las comidas, jugar juntos, leer cuentos antes de dormir o acompañar a los niños al colegio.
Para ampliar la conversación, Mayoral organizó un encuentro con periodistas y creadores de contenido especializados en el ámbito familiar, con la participación de la pediatra Lucía Galán, conocida como Lucía, mi pediatra. La experiencia se completó con un kit de herramientas analógicas orientadas a fomentar el tiempo de calidad en familia. Con este nuevo territorio, la marca, que lleva más de 80 años vinculada a la infancia, busca construir una relación con las familias basada también en sus vivencias durante la crianza.
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