La multinacional separa su área de eventos de Acciona Cultura y crea una unidad que apuesta por la excelencia, la sostenibilidad integral y el modelo “evento 365” en un momento de plena consolidación de la industria experiencial.
Acciona inicia una nueva etapa en su estrategia de diversificación con la creación de Acciona Eventos, una división independiente dedicada exclusivamente al diseño y producción de eventos para terceros. Hasta ahora integrada dentro del área de Cultura, la actividad experiencial adquiere entidad propia bajo la marca Acciona, en un movimiento que simboliza tanto la madurez del negocio como el creciente peso de la industria de los eventos en la economía y en las estrategias de comunicación de empresas e instituciones.
La división ya supera los 35 millones de euros de facturación y opera en Europa, Latinoamérica -donde está intensificando su despliegue- y Oriente Medio. Su actividad abarca eventos corporativos e institucionales, marketing experiencial y programas de incentivo, un segmento que, según se apuntó durante la presentación, experimentará un crecimiento exponencial en los próximos cinco años.
Una de las conclusiones más claras tras la presentación de esta renovada división es el cambio de percepción que vive el sector. Los eventos han dejado de concebirse como un complemento prescindible para convertirse en una inversión estratégica dentro de los planes de comunicación y posicionamiento de las organizaciones. La industria, que antes de la pandemia ya reclamaba mayor reconocimiento, atraviesa ahora un momento de consolidación y profesionalización.
En este contexto, Acciona refuerza su apuesta por el negocio experiencial con una propuesta que va más allá de la ejecución puntual. Desde la compañía se habla ya no de “evento 360”, sino de “evento 365”, una concepción que entiende el proyecto como un proceso continuo que abarca el antes, el durante y el después, midiendo impacto, amplificando contenidos y prolongando su vida útil a lo largo del año.
La excelencia en el servicio se posiciona como el principal atributo diferencial de Acciona. La división, encabezada por Cristina Hernández Prieto, presume de mantener relaciones con clientes desde hace más de dos décadas, un indicador que, según se subrayó, define mejor el éxito que el volumen de proyectos gestionados.
En un mercado donde el precio pierde peso como driver único o principal de decisión, los clientes buscan partners capaces de acompañar estratégicamente, aportar solvencia técnica y garantizar seguimiento y resultados. La fortaleza financiera y operativa de Acciona como multinacional actúa como respaldo estructural, proporcionando músculo económico, recursos humanos y capacidad de ejecución internacional.
Otro de los ejes estratégicos de la propuesta de Acciona es la sostenibilidad, abordada desde una perspectiva integral. Más allá de la compensación de la huella de carbono, la compañía fija como objetivo no generar emisiones y alcanzar la neutralidad total en 2040, un reto especialmente ambicioso en una industria intensiva en recursos.
La sostenibilidad se extiende también al plano social -con políticas de inclusión de personas con discapacidad en equipos y proyectos- y al económico, priorizando proveedores locales y productos de kilómetro cero. Este enfoque transversal responde tanto a la identidad corporativa de Acciona como a la creciente exigencia de clientes e instituciones en materia de impacto responsable.
El segmento de incentivos emerge como una de las grandes oportunidades de crecimiento. En un entorno en el que las empresas buscan reforzar cultura corporativa, engagement interno y fidelización, las experiencias de alto valor añadido se consolidan como herramienta estratégica.
La creación de esta división supone una declaración de intenciones, la experiencia se sitúa en el centro de la propuesta de valor. Asumir el nombre Acciona implica, como se destacó durante la presentación, una responsabilidad adicional en términos de exigencia, reputación y estándares de calidad.
Con una industria que genera millones en impacto económico directo e indirecto y que reclama cada vez mayor profesionalización, la multinacional apuesta por liderar esta nueva etapa desde la excelencia técnica, la sostenibilidad y una visión estratégica del evento como plataforma de comunicación continua.