La firma indie celebra sus primeros cinco años con una campaña cargada de humor y de referencias al sector. “No cambies más, el feedback por favor” canta el famoso intérprete country en la pieza central de la campaña que ha activado la agencia española, un spot producido por Harry y dirigido por Ayala, con una hipnótica estética western kitsch
Suena el teléfono en una remota oficina a media luz. Alguien descuelga y, por enésima vez, se oye un “Lo siento, no soy el coyote que busca”. Cinco años después de su fundación, la agencia creativa Coyote (COYOTE Reserva Creativa) celebra su aniversario con un fichaje “estelar”; el cantante Coyote Dax para protagonizar un spot que juega con la confusión entre ambos Coyotes. “Desde que arrancamos con la agencia, siempre nos hacían la bromita de ¡Anda! como Coyote Dax. Pues bien, ha llegado el momento de dejar las cosas claras”, comenta Manasés Perales, socio fundador y CCO de la firma española.
Coincidencias del destino, también se cumplen 25 años del lanzamiento de aquel mítico “No rompas más, mi pobre corazón”, y Dax sigue subiéndose a los escenarios para poner a bailar a su público. Con 20 años de diferencia la agencia fundada por Manuel Arranz, Manasés Perales y Quique Moreno se ha abierto un hueco en el competitivo mercado publicitario español, sonando cada vez más entre las agencias más creativas y efectivas de su categoría. Desde entonces, Coyote ha trabajado para anunciantes destacados como Coches.net, Nintendo, Santander, ZITY Mobilize, Decathlon o LaLiga. Un recorrido y trabajo que también ha visto reconocimientos en festivales como CdeC, FIAP, Best! o El ojo de iberoamérica, entre otros. “Tras cinco años intensos de trabajo para muchos clientes, el cuerpo nos pedía hacer algo propio. Antes las agencias creativas hacían autopromos divertidas, ideas que hablaban de quiénes eran y de cómo entendían la creatividad. Es algo que con los años se ha ido perdiendo y que nos apetecía recuperar", comenta Manuel Arranz, socio fundador y Head of Art de Coyote.
La producción de la pieza central sobre la que gira la campaña impulsada por la agencia independiente por su quinto aniversario ha corrido a cargo de la productora española Harry, que ha recreado a la perfección esa estética country tan de los años 2000. Ayala, uno de sus directores de cabecera, ha sido el encargado de la realización. “Desde que les contamos la idea, todo el equipo de Harry se involucró como si fuese su propio aniversario. Ha sido un lujazo contar con su dedicación y con el talento de Ayala”, afirma Quique Moreno, socio fundador y Director de Innovación Creativa de Coyote.
“El guión y el personaje de Coyote Dax nos daban muchísimo juego desde el principio. Llevarlo al terreno del thriller y mezclarlo con ese universo country de los años 2000 nos permitió jugar con distintos recursos narrativos, incluso con algún toque de realismo mágico, y construir una pieza con una personalidad muy especial. Y cuando tienes delante a una agencia que confía, que te deja jugar y que hace que todo sea fácil, trabajar así es un auténtico placer”, comenta Ayala. Para el propio Arranz, esta campaña es "la guinda a cinco años de brainstormings, presentaciones, éxitos y aprendizajes, pero es mucho más. Es una declaración de quiénes somos y de lo que somos capaces de hacer a partir de una simple idea. Este coyote no ha hecho más que empezar a andar".
Accede a la ficha técnica completa de la campaña
Coyote fue fundada en España tras la pandemia por Manuel Arranz, Manasés Perales y Enrique Moreno, tres veteranos publicitarios que han formado parte en el pasado de algunas de las agencias de referencia en el mercado publicitario español como McCann, BBDO o JWT, entre otras. El proyecto comenzó su andadura en 2021 y desde entonces ha trabajado para clientes como Nintendo, Rastreator, coches.net,, Zity Mobilize, Santander, Mahou San Miguel, Fotocasa, Habitaclia, Famosa, Telepizza, Opticalia, Turismo de Tenerife o Viajes el Corte Inglés, entre otros. Desde 2025 es una de las 100 agencias creativas independientes más valoradas por los anunciantes españoles, según el ranking anual de El Publicista.
Contenido ofrecido por Coyote Reserva Creativa