Gustavo Lauria, de We Believers, elegido presidente del Jurado del Festival El Sol en Málaga
El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria ha dado a conocer algunas de sus novedades de la 37 edición que se celebrará en Málaga los días 8 y 9 de junio de 2023, entre ellas la elección de Gustavo Lauria, cofundador y director general creativo de la agencia independiente We Believers y co-chairman del Círculo Creativo Hispano de USA, como presidente del jurado de El Sol.
Miguel Olivares, director del festival iberoamericano, ha destacado en rueda de prensa que “estamos realmente ilusionados de la nueva casa para el festival, Málaga, porque pensamos que con una mejor casa vamos a tener un mejor festival y estamos trabajando en ello. Desde el Ayuntamiento de Málaga han entendido muy bien el valor que ofrece El Sol en su ciudad y nosotros sabemos muy bien el valor que ofrece la ciudad como destino. Málaga es una ciudad que se ha transformado conjugando arte con tecnología y con manera de vida”. La Asociación de Creatividad Transformadora (ACT), organizadora de El Sol, ha firmado un acuerdo con Málaga Procultura para la permanencia de El Sol en principio por tres años.
“Queremos que El Sol sea el círculo de los círculos creativos de toda la región, desde el mercado hispano hasta tierras de fuego, Brasil, Portugal, junto con España. Y sea la antesala de lo que vaya a ser Cannes semanas más tarde”, asegura Olivares, quien añade que están trabajando para ofrecer muchas novedades. La primera es la elección de Gustavo Lauria como presidente del jurado. Es uno de los creativos más premiados y uno de los grandes referentes de la publicidad iberoamericana a nivel mundial. Después de su paso por reconocidas agencias de su país natal, Argentina, y del mercado hispano de Estados Unidos, fundó su agencia We Believers en el 2014.
A lo largo de su carrera ha ganado más de 300 premios internacionales, dentro de los que se destacan un León de Titanio y numerosos oros en los Cannes Lions, así como también un White Pencil en D&AD, un Green Pencil en One Show y más de una decena de Grandes Premios en el Sol.
Bajo su liderazgo creativo, We Believers se alzó como la “Agencia Independiente del Año” y la segunda más premiada del mundo en Cannes 2022, también como “Mejor Agencia del Año” y “Mejor Agencia Independiente” en el Festival El Sol 2022, así como la “Agencia Más Creativa de Estados Unidos” en los premios de AdAge.
Además del anuncio de la incorporación de Gustavo como Presidente del Jurado, desde la organización irán desvelando el resto de nombres en las próximas semanas. En palabras del propio Lauria: “Es todo un orgullo para mí poder ser el Presidente del Jurado de esta nueva etapa de El Sol en Málaga. Un festival al que le tengo un cariño especial, no solo por todos los premios que hemos ganado, sino por todo lo que significa como referente para cada una de las agencias de nuestros mercados”
El traslado de El Sol a Málaga, según Olivares, se ha producido porque “Madrid nos estaba fagocitando un poco como festival, porque no facilitaba los encuentros entre los profesionales. Si voy y no te veo, para que voy. Y Málaga si nos lo permite, es muy andable, Y la idea de ir a Málaga surge simplemente del pensamiento de devolver el sol a El Sol y además nos hemos encontrado con un equipo muy abierto que nos lo ha puesto muy facil”. La primera edición se celebró en Marbella y volver a la Costa del sol, nos ha mucha energía”. No ha habido más opciones y “además nos dijeron que sí a la primera”, añade Elena Múgica, directora general de la ACT. El Ayuntamiento cede gratuitamente distintos espacios emblemáticos, entre ellos el Teatro Cervantes y el Cine Albéniz.
El equipo de El Sol se está reuniendo con diversos representantes del sector tanto en España como en Latinoamérica para fortalecer el festival. Se ha reunido físicamente con el Círculo de Creativos de Buenos Aires y ha mantenido acercamientos con otros representantes de la región. ”Venimos de unos años de trinchera, donde era muy difícil mirar para afuera, porque lo que tenías dentro te superaba, pero ahora sí”, afirma Olivares.
En la primera fotografía, Elena Múgica, Miguel Olivares y Agustín Vivancos, presidente de la ACT.