El Sol da comienzo a su 40ª edición, consolidando la ciudad andaluza como la capital de la creatividad iberoamericana. El certamen sigue creciendo en esta nueva etapa, con un nuevo incremento en el número de inscripciones y asistentes. Los Cines Albéniz y el Teatro Cervantes, sedes del evento en Málaga, acogerán un programa centrado en la transformación tecnológica y el impacto de la creatividad en el negocio
Hoy arranca una nueva edición de El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. La ciudad andaluza de Málaga acoge la 40ª edición del certamen con el objetivo de reunir a cientos de profesionales del mundo publicitario, tanto de España y Portugal como de EE.UU. y LATAM, durante dos jornadas para poner el foco en la creatividad y la innovación como palancas clave y respuesta estratégica para hacer crecer a las marcas y las empresas en el actual contexto y escenario. De inicio lo hace con cifras prometedoras, ya que por segundo año consecutivo se incrementan los casos inscritos en el apartado de concurso. En total han sido 1.150 casos, trabajos y campañas los que han participado en el festival, cifra a la que hay que sumar las inscripciones en el apartado de Jóvenes Creativos. De ese número ha pasado el corte del jurado poco más del 20% de trabajos, que conforman la short list de este año (consulta la lista corta aqui). Esta short list incluye trabajos procedentes de 11 países, aunque vuelve a estar claramente dominada por las agencias españolas, que lideran buena parte de las categorías del festival. Este año el jurado ha sido más exigente y ha neguado sensiblemente el número de campañas con opción a premio. En 2025 la short list, con menos inscripciones presentadas a concurso, estuvo conformada por más de 380 casos. Finalmente se otorgaron 214 premios.
Poner en valor la creatividad al servicio de las organizaciones
Bajo la batuta de Germán Silva, nuevo director de El Sol, y John Raúl Forero, presidente del jurado, el certamen han trabajado durante los últimos meses para celebrar una nueva edición del festival que sitúa a Málaga en el epicentro de la creatividad internacional por cuarto año consecutivo. El jurado internacional conecta a la industria de España, Colombia, México, Argentina, Estados Unidos, Perú, Costa Rica y Chile, entre otros mercados. Este año, El Sol vuelve a contar con la colaboración del Ayuntamiento de Málaga y el Teatro Cervantes, lo que supone una promoción del destino y el apoyo a la creatividad publicitaria. “Alcanzar la 40ª edición de El Sol, y hacerlo consolidando nuestra cuarta convocatoria en Málaga, ratifica el papel del festival como dinamizador de la creatividad en Iberoamérica. Iniciamos esta edición con más de 250 piezas en shortlist y un panel de ponentes internacionales clave para analizar los retos de nuestro sector e inspirar a la industria", afirma Germán Silva.
El festival concentra sus actividades el jueves 28 y viernes 29 de mayo con un ciclo de ponencias donde los Cines Albéniz se convertirán en el escenario principal de una programación diseñada para reflexionar sobre el impacto de la creatividad en un contexto marcado por la transformación tecnológica, los nuevos modelos de negocio y la evolución cultural de las marcas. Con expertos profesionales del sector, que durante dos días pondrán en el centro temas como la producción y los nuevos procesos creativos, cómo la inteligencia artificial está transformando la manera en la que se construyen procesos, equipos y modelos de negocio creativos, los falsos dilemas que todavía condicionan la evolución de la industria, y el valor de la marca como activo estratégico para las compañías.
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Sobre estas líneas, Germán Silva, director de El Sol (izquierda) y Juan Antonio Vigar, director-gerente en Teatro Cervantes de Málaga e Iniciativas Audiovisuales de Málaga Procultura (Ayuntamiento de Málaga)
El Sol culminará la noche del viernes con la ceremonia de entrega de premios en el Teatro Cervantes, un momento clave donde la industria reconocerá las ideas más innovadoras y los ganadores se alzarán con los nuevos trofeos, un diseño que rompe con la tradición del metal inerte para convertirse en un ecosistema de luz. Además, este año El Sol incorporará una actuación muy especial: Mala Rodríguez y Carlos Jean, quienes compartirán escenario en un encuentro inédito entre dos de los nombres más influyentes de la música y la producción en España. Y como cierre, se celebrará una fiesta en la Casa de Botes de Trocadero.
KFC, anunciante del año
El certamen ya ha desvelado igualmente el nombre de la marca que recibirá el reconocimiento especial al Anunciante del Año. Este galardón recae en KFC por primera vez, con el objetivo de “poner en valor su trayectoria reciente como uno de los anunciantes más consistentes y creativos del panorama publicitario”, según detallan desde la organización.
El reconocimiento llega tras varios años en los que KFC ha consolidado una presencia destacada en el circuito creativo internacional, acumulando más de 30 metales en los últimos cuatro años y alcanzando su punto álgido en 2025, cuando logró hasta 15 premios en la pasada edición de El Sol. El Sol ha valorado especialmente la capacidad de KFC para mantener una narrativa creativa sólida y reconocible, capaz de conectar cultura, negocio y marca. Campañas como “KFC Auto Grand Prix”, “KFC Fries Compensation” o “KFC No Auto” han sido clave en su consolidación como referente creativo. A ello se suma su colaboración con Netflix en la campaña “La Prueba del Menú”, una acción que refuerza la estrategia de la marca de generar alianzas culturales de alto impacto más allá del sector de la restauración. Para Kerman Romeo, CMO de KFC Iberia y Head of Brand para KFC Western Europe, el reconocimiento supone un punto de inflexión para la marca: “Hace años mirábamos estos premios desde la barrera. Hoy los recibimos con humildad y orgullo por hacer las cosas de forma diferente”, señala el directivo.
Para la organización del festival, la trayectoria reciente de KFC representa una de las historias de crecimiento creativo más consistentes de la industria publicitaria, no solo a nivel nacional sino también internacional.