La firma española afronta 2026 como un año clave en su expansión internacional
En el marco de los Spanish Business Awards 2026, organizados por la plataforma británica EU Business News, la agencia española MCR Agency ha sido distinguida con el premio a la “Best Gaming Influencer Marketing Agency 2026 – Spain & Latin America”. Un reconocimiento que llega en un momento clave para la agencia fundada en 2018 por Sergi Cerrato e Inés Alexandre, ya que está en pleno proceso de expansión internacional dentro de la disciplina, abarcando más allá del puro negocio del influencer marketing.
No obstante la firma lleva trabajando desde sus inicios por la profesionalización en el sector del influencer marketing, concretamente en el territorio gaming donde está especializada. “Con una red que supera los 70 creadores de contenido en Europa y América Latina, MCR se ha consolidado como la autoridad para marcas globales de la talla de Activision y Tencent, transformando la pasión por el gaming en estrategias de negocio de alto impacto”, explica a este medio su consejero delegado, Sergi Cerrato.
El jurado de los Spanish Business Awards, coordinado por Melissa Bramall, evaluó el rendimiento de MCR durante los últimos 12 meses, destacando su capacidad de adaptación y su rol pionero en tres tendencias definitivas: la profesionalización del sector, la convergencia entre el gaming y la cultura digital, y la consolidación de la co-creación como modelo de contenido.
Lo que diferenció a MCR Agency en un mercado saturado durante el proceso de evaluación fue su enfoque en la co-creación y la autenticidad: “No vemos a los creadores simplemente como canales publicitarios, sino como socios creativos capaces de construir identidad de marca -afirma Cerrato- Nuestro objetivo ha sido profesionalizar la industria mediante estrategias que generen valor real tanto para las marcas como para los creadores y sus comunidades”.
2026: año de expansión
La agencia evolucionó de un equipo de dos fundadores a una estructura global de más de 40 especialistas y en pleno crecimiento, manteniendo sus raíces españolas mientras ejecuta campañas globales en mercados tan diversos como México y Brasil. A día de hoy es la agencia de referencia el mundo de habla hispana dentro del terreno del influencer marketing y el gaming.
Este año 2026 es clave para su expansión global, según ha confirmado su responsable a El Publicista, con varios hitos en el plan estratégico de negocio. El primero pasa por reforzar talento y capacidad interna mediante la incorporación de Hugo Pibernat a su accionariado y equipo. Un movimiento que a priori será clave para expandirse hacia nuevos mercados y verticales, dado el perfil del directivo catalán y su expertise internacional dentro del mercado.
La agencia especializada en marketing de influencers para la industria del videojuego ha dado entrada a Pibernat a su estructura como inversor estratégico de la compañía. Un fichaje estratégico ya que este profesional es uno de los nombres de referencia dentro de la industria del juego y videojuego a nivel lgobal. Concretamente ha sido uno de los responsables de la expansión mundial de Scopely, empresa desarrolladora de algunos de los títulos más exitosos en el panorama de los juegos digitales (Stumble Guys o Monopoly Go, entre otros) como responsable global de operaciones y de tecnología de Playgami (la plataforma tecnológica que da soporte a los estudios), además de ejercer como codirector de la sede de Scopely en Barcelona. Esta oficina opera como un hub estratégico internacional para la compañía americana que actualmente alberga a más de 1.000 empleados, incluyendo la estructura completa de Playgami y la de Flamed, la agencia creativa in house de Scopely que produce tanto contenido y campañas para arropar los títulos del portafolio como desarrollos para terceros que quieran sumarse a los productos y juegos de la multinacional para llegar a sus audiencias. Previamente este ingeniero y desarrollador catalán ya fue una figura clave en el éxito internacional de la empresa multinacional King, con el juego Candy Crush.
Según declaraciones de Sergi Cerrato, la entrada de Pibernat en MCR Agency busca "reforzar la visión de crecimiento y expansión global de la agencia, lo que implica comenzar a operar en nuevos mercados y estudiar aterrizar en otros verticales y disciplinas, que pueden ir incluso más allá del mundo de la influencia y del territorio del entretenimiento".
Actualmente MCR Agency se presenta como un player especializado en influencer marketing y gaming, gestionado un portfolio de creadores de talento de referencia dentro de este ámbito, pero cuenta con una estructura y capacidad para ofrecer servicios en creación de contenidos, estrategia, creatividad, social media marketing, comunicación estratégica y creación de eventos, entre otros. Lanzada antes de pandemia, la compañía cuenta con su sede central en España, aunque se ha desarrollado fuertemente en el mercado Latam con oficina propia en México, llegando a ser un player de referencia dentro de su vertical.
En estos años ha dado servicio y ha trabajado con las grandes empresas anunciantes de referencia en el territorio gaming como Activision y Tencent y a otros interesados en acercarse al universo gaming y sus audiencias, como Marvel o Pepsico, conectando así marcas con posibles clientes "de forma auténtica y culturalmente relevante".
Como decimos, Hugo Pibernat cuenta con una sólida trayectoria en la industria de videojuegos. Tras algunos años en King, creador de Candy Crush, ha desempeñado un cargo ejecutivo en Scopely durante los últimos nueve años. Scopely es actualmente uno de los desarrolladores de videojuegos líderes a nivel mundial. Su llegada a MCR Agency aporta una visión integral del ecosistema gaming desde perspectivas tecnológicas, de negocio y producto, además de una amplia experiencia en mercados internacionales y en el liderazgo de equipos de alto rendimiento. "Sumar a Hugo como socio refuerza nuestra ambición de seguir construyendo una agencia con un conocimiento real y desde dentro del gaming. Su experiencia y criterio añaden un valor tremendo al crecimiento de MCR y a los proyectos que desarrollamos con marcas y creadores", añade Cerrato.
El propio Hugo Pibernat destaca que MCR es “la agencia líder de creadores de contenido en Latinoamérica. A lo largo de los años, Sergi ha guiado a su equipo para demostrar que no hay un lugar mejor para que el talento explote en influencia, siendo además el mejor partner de la mayoría de los grandes editores de videojuegos a nivel mundial. Unirme a MCR Agency representa una oportunidad para contribuir con mi experiencia desde el lado tecnológico y de producto a un proyecto con una visión muy clara para las audiencias gaming. MCR comprende el ecosistema desde dentro, y creo que esta combinación nos permitirá ir más allá para marcas, creadores y comunidades, fortaleciendo a los socios actuales mientras nos expandimos a nuevos mercados y verticales adyacentes. Estoy muy entusiasmado con lo que MCR puede llegar a ser en los próximos 24 meses".
Con esta integración, MCR Agency reafirma su compromiso de sumar socios y talento de alto nivel que impulsen una visión especializada y a largo plazo dentro de la industria del marketing de influencers y el entretenimiento digital.