La compañía refuerza su modelo ‘social-first’ en 13 mercados con un enfoque basado en datos, IA y relevancia cultural
Unilever ha seleccionado a SAMY como partner global para desarrollar e implementar su estrategia de influencer marketing en la división de Foods, en el marco de la evolución de su modelo de construcción de marca hacia un enfoque ‘many-to-many’, más centrado en la conversación social y la participación de creadores.
La compañía impulsa así una estrategia ‘social-first’ que sitúa las plataformas sociales como eje principal de conexión con las audiencias. Este modelo combina la activación de creadores, el uso de inteligencia artificial y la integración en la cultura en tiempo real, en paralelo a una mayor inversión en canales digitales.
La propuesta de SAMY se apoya en su plataforma tecnológica Maia, que permite acceder a una red de más de 120 millones de creadores a nivel global y ofrece capacidades avanzadas de medición para optimizar el rendimiento de las campañas y la toma de decisiones.
El proyecto se desarrollará en 13 mercados clave -entre ellos Estados Unidos, Reino Unido, México, Brasil, Alemania o Francia- a través de un modelo ‘glocal’ que combina una visión estratégica global con la adaptación a cada contexto local. El objetivo es identificar cómo y dónde activar las marcas de forma relevante en cada mercado, manteniendo coherencia global y sensibilidad cultural.
Además, la agencia trabajará en la definición de sistemas y marcos de activación que permitan escalar la colaboración con creadores sin perder consistencia de marca, aplicándolo a enseñas como Hellmann’s o Knorr.
Desde SAMY destacan el reto de diseñar una estrategia capaz de operar a gran escala sin perder precisión local, mientras que desde Unilever subrayan el papel de los creadores como vehículo para construir conexión y relevancia en el entorno digital.