El proyecto multimedia, que será contrastado con institutos independientes, busca llegar al público menos impactado en tv lineal en los televisores con tecnología Hbbtv y en los entornos digitales de Smartclip
Atresmedia Publicidad y Smartclip ponen a disposición de agencias y anunciantes “Prometheus”, un proyecto de advanced tv en el que, a partir de la data de consumo de televisión se integran acciones de addressable tv, de publicidad digital crossdevice y de televisión lineal con el fin de lograr la mayor cobertura global y la mejor distribución de contactos.
Prometheus nace como una manera pionera de crear estrategias publicitarias multipantalla y multiformato, para conseguir una solución multimedia eficiente en términos de cobertura.
El objetivo es, basándose en la data del consumo de televisión, impactar al público que ha recibido tres o menos contactos en televisión lineal. Una vez localizado este target se llega a él a través del producto Digital Skin de Atresmedia Publicidad en los televisores con tecnología Hbbtv y de diversos formatos de vídeo y display en los entornos digitales de Smartclip.
A día de hoy ya son cinco las marcas y las agencias que han participado en el proyecto son Bankia (OMD), Línea Directa (Starcom), Movistar (Forward Media), Toyota (The&Partnership) y Yoigo (Spark).
Para comprobar la eficacia del proyecto, éste contará con la aplicación diferentes estudios de investigación por parte de diferentes institutos de investigación:
-Análisis de coberturas. A través de la herramienta VAR (https://www.var.com.es/) desarrollada por instituto Tres14 research basada en las fuentes oficiales del mercado: Kantar Media para los datos de TV, Comscore para los datos de vídeo online (soportes de Atresmedia Publicidad y Smartclip) y EGM para las duplicaciones entre medios.
-Estudio del impacto en marca. Información sobre la notoriedad y otros KPI de la comunicación de la marca. Este estudio se desarrollará de la mano de Netquest.
-Diagnostico creativo de cada una de las soluciones a través de Netquest.
Cada campaña tendrá un estudio con conclusiones, propiedad de cada anunciante. Además, se desarrollará un documento de industria para el mercado con la firma de todas aquellas entidades que han participado (anunciantes y agencias) para poder hacerlo realidad y con los aprendizajes del proyecto.