La marca lanza ‘El Gran Asalto a McDonald’s’, una campaña que convierte su menú en una experiencia global y gamificada
McDonald's activa una de sus apuestas más ambiciosas en producto y comunicación con ‘El Gran Asalto a McDonald’s’, una campaña que trae a España algunas de las recetas más icónicas de sus mercados internacionales.
La propuesta transforma el menú en un recorrido global con productos procedentes de Canadá, Reino Unido, Japón y Singapur. Entre ellos destacan la McCrispy Hot Honey, con pollo crujiente y toque picante; la Doble Philly Cheese Stack, centrada en el queso fundido; o los Black Pepper & Garlic McNuggets, acompañados de un dip de queso y trufa.
Más allá del lanzamiento gastronómico, la campaña se articula sobre una narrativa creativa en la que fans y empleados “asaltan” simbólicamente las cocinas de la marca en distintos países para traer estas recetas a España, reforzando el componente experiencial.
“Queremos responder a la curiosidad de nuestros fans por descubrir qué se consume en otros rincones del mundo y convertir la visita en una aventura internacional”, afirma Álvaro Miguel, CMO de McDonald’s España.
El concepto se amplifica en el entorno digital a través de la app MyMcDonald’s, donde los usuarios pueden interactuar con un mapa, completar misiones y acceder a premios, integrando dinámicas de gamificación orientadas especialmente a públicos jóvenes.
Disponible por tiempo limitado en todos los restaurantes del país, la campaña se apoya también en activaciones en calle que refuerzan la idea del “asalto gastronómico” y consolidan la apuesta de la marca por combinar producto, entretenimiento y experiencia de usuario.