La compañía sueca celebra su aniversario vinculando su trayectoria en el mercado español con la evolución social de las últimas tres décadas, a través de una estrategia de marca que conecta hogar, transformación cultural y memoria colectiva
Ikea cumple 30 años en España y lo celebra con una nueva campaña de branding institucional que traslada el foco desde la evolución comercial de la compañía hacia los cambios sociales producidos en el ámbito doméstico durante las últimas tres décadas.
Bajo el lema ‘Viva el poder del hogar’, la acción, que se lanzará oficialmente el próximo 11 de mayo, propone una lectura del hogar como espacio de transformación cultural, reivindicando cómo muchas de las principales conquistas sociales recientes han tenido su origen en cambios de mentalidad gestados en la vida cotidiana. La campaña coincide con el aniversario de la apertura de Ikea Badalona en mayo de 1996, la primera tienda de la compañía en España, seguida ese mismo año por Ikea Alcorcón.
La iniciativa plantea una revisión de la evolución social española en cuestiones como el matrimonio igualitario, la maternidad en solitario, el teletrabajo, la igualdad de género o la redistribución de roles domésticos. A través de esta narrativa, Ikea vincula su posicionamiento de marca a la idea de que el hogar no solo refleja cambios sociales, sino que puede contribuir activamente a impulsarlos.
El planteamiento estratégico busca reforzar el papel de la compañía como actor vinculado a nuevas formas de habitar y convivir, más allá del mobiliario y la decoración, integrando su discurso en cuestiones de progreso social, inclusión y transformación cultural.
La campaña, de la agencia McCann Madrid, contará con versiones audiovisuales de 60, 40 y 20 segundos, con presencia en televisión, redes sociales, exterior y plataformas digitales. Como parte de esta celebración, Ikea también organizará el próximo 6 de mayo un evento conmemorativo en Ikea Badalona, donde se instalará una experiencia efímera destinada a recorrer la evolución del hogar y de la sociedad española desde 1996 hasta la actualidad.
Además, durante mayo, la compañía activará una promoción comercial vinculada al aniversario, aplicando descuentos del 30% a una selección de 30 productos relacionados con cambios en hábitos sociales y de consumo, como el reciclaje, la alimentación saludable o el teletrabajo.
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