La iniciativa ‘Muy nuestro’ busca consolidar la separación correcta de residuos como un hábito social plenamente integrado, a través de una estrategia multicanal centrada en costumbres reconocibles y comportamientos colectivos
Ecoembes ha lanzado ‘Muy nuestro’, una nueva campaña con la que busca reforzar la correcta separación de residuos y consolidar el reciclaje como una práctica plenamente incorporada a la vida cotidiana de la ciudadanía. La acción pone el foco en el uso adecuado de los contenedores amarillo y azul, utilizando una narrativa basada en hábitos reconocibles de la vida diaria para presentar el reciclaje como una costumbre social ya asentada.
La campaña se articula como una herramienta de sensibilización especialmente dirigida a administraciones públicas locales, que podrán utilizar sus materiales para impulsar la concienciación ciudadana en torno a la economía circular y la gestión responsable de residuos.
Desde el punto de vista creativo, ‘Muy nuestro’ construye su mensaje a partir de escenas costumbristas asociadas a la identidad colectiva española, como sobremesas, siestas, fiestas populares o relaciones vecinales, integrando el reciclaje como un gesto más dentro de ese imaginario compartido. El planteamiento estratégico busca normalizar el reciclaje desde la asociación emocional y cultural con comportamientos ya interiorizados por la sociedad.
La campaña incluye dos spots principales de 30 segundos para televisión, centrados respectivamente en los contenedores amarillo y azul, además de una amplia adaptación a prensa, radio, exterior, digital y redes sociales. Las piezas han sido producidas por We Are CP bajo la dirección de Ester García Mera, mientras que la creatividad corre a cargo de Fisher Agencia Creativa, firma independiente liderada por David Marina y Javier Ojeda.
En paralelo, la campaña gráfica traslada el concepto audiovisual a soportes estáticos mediante escenas cotidianas enmarcadas por las siluetas de los contenedores, reforzando visualmente la idea de que reciclar contribuye a proteger aquello que forma parte del entorno compartido.
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