La marca ha lanzado en España su campaña ‘The nipple sponsorship’, centrada en visibilizar la importancia de la protección de las zonas sensibles frente a la fricción durante la práctica deportiva
Un estudio realizado por Vaseline en UK desveló que una de las mayores preocupaciones de los corredores son las rozaduras, confirmando el 92% que suele sufrirlas, asegurando el 67% que estas fricciones acaban en sangrado y 1 de cada 3 las localiza en la zona de los pezones. Para llamar la atención sobre ello en España, la marca de cuidado dermatológico ha adaptado el concepto a una campaña integrada de PR, influence marketing y publicidad exterior bajo el lema ‘Quien dijo lo de el roce hace el cariño, no llevaba 42km encima’, y con la maratón Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid 2026, que tuvo lugar el domingo 26 de abril.
La campaña, adaptada por Ogilvy, parte del posicionamiento de Vaseline en el ámbito del cuidado de la piel en contextos de alta exigencia, y también en los múltiples usos que se le atribuyen a su producto más emblemático, Original Vaseline Protecting Jelly. Los corredores, por ejemplo, usan el producto para combatir y tratar las zonas expuestas a rozaduras durante carreras de larga distancia, como manos, pies, muslos internos, pezones y líneas de la ropa deportiva.
La marca ha querido verificar este ‘hack’, y ello ha dado lugar a la campaña ‘The nipple sponsorship’, apoyada en la idea de patrocinar los pezones de los corredores durante la temporada de maratones, lo que la ha llevado a estar presente, hasta ahora, en las de Tokyo, Caracas, Singapur, Londres, Barcelona y Madrid.
La primera activación en torno a este concepto tuvo lugar en Barcelona el pasado 15 de marzo, a través de una activación con un club de runners en la que ya se difundieron los mensajes clave de la campaña. El eje del lanzamiento en España ha sido el cierre de una colaboración entre Vaseline y Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid 2026, por la que la marca se ha presentado como colaborador oficial de esta cita deportiva.
De manera previa a la competición, Vaseline estuvo presente durante dos jornadas con un stand en la Expo del Corredor. Además, Vaseline patrocinó el sábado 25 de abril una sesión de entrenamiento previa a la maratón en colaboración con la firma deportiva Back Current, que se encargó de fabricar las camisetas técnicas “The nipple sponsorship” y la escuela de triatlón y running Triboost Club, quienes ofrecieron consejos prácticos durante una sesión de entrenamiento.
El día oficial de la carrera, el domingo 26 de abril, Vaseline estuvo presente en las pantallas de la zona VIP y entrego muestras en dos puntos del recorrido. Además de presencia en CTV y redes, una campaña de publicidad exterior en autobuses y metro centrada en el próximo lanzamiento en España de Vaseline, la línea de sérums corporales Gluta-Hya, dio el relevo estratégico a ‘The nipple sponsorship’ durante la jornada de la maratón.