Valores como la sostenibilidad, la inclusión y el compromiso social están redefiniendo las decisiones de compra en España
Normmal ha lanzado un nuevo estudio que pone nombre a una transformación silenciosa pero contundente en el panorama del consumo: la Generación Consciente. Se trata de un colectivo formado por más de 6,9 millones de personas en España que ya no compran solo por precio o aspiración, sino por alineación de valores.
A diferencia de las segmentaciones demográficas clásicas, este grupo es transversal: incluye distintas edades, niveles socioeconómicos y ubicaciones.
Lo que los une es una actitud activa ante el cambio y una visión ética del consumo. Reutilizan, investigan, comparan y penalizan a las marcas incoherentes. Algunos de sus hábitos más representativos son:
- Evalúan si la empresa tiene impacto social real antes de decidir su compra
- Observan el origen de los productos como un criterio clave
- Rechazan marcas que contradicen sus valores y premian las que se alinean con ellos
Para Alberto Fernández, CEO de Normmal, “esta generación no se define por cuándo nació, sino por cómo elige vivir. Compra con conciencia, exige compromiso real a las marcas y busca una coherencia que ya no es opcional”.
Más que una tendencia, el estudio la presenta como un nuevo estándar de mercado. El mensaje es claro: el consumidor ha cambiado y las marcas que no lo comprendan corren el riesgo de quedar fuera de juego.