El sector digital crece un 6,1% en el primer semestre y mantiene tendencias al alza en Televisión Conectada y Audio Digital
La inversión en publicidad digital en España alcanzará este año los 5.800 millones de euros, según la segunda ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025 de IAB Spain, elaborado en colaboración con PwC. Este crecimiento representa un aumento estimado entre el 4% y el 6,3% respecto a 2024, con un primer semestre que registra un incremento del 6,1% y una segunda mitad del año con previsiones de entre el 1,6% y el 6,7%.
Los sectores que concentran la mayor inversión digital en 2025 son Ocio y Entretenimiento (10,8%), Automoción (10,5%), Editorial (8,1%), Instituciones y Distribución (7,5%) y Finanzas (7,3%). Telefónica, PSA Group y Amazon se mantienen como los principales anunciantes del año.
El estudio destaca que los modelos de contratación automatizada -Programática, Search y Redes Sociales- representan el 72,9% del total de la inversión, ligeramente por encima del 72,3% de 2024. En particular, Search muestra un crecimiento estimado del 5% al 8% en la segunda mitad del año, impulsado por campañas de performance en Black Friday y Navidad.
Entre las áreas de mayor expansión, la Televisión Conectada lidera con un crecimiento anual estimado entre el 36,8% y el 45,6%, aunque se prevé que la aceleración registrada en la primera mitad (60,8%) se modere en los próximos meses.
El Audio Digital ocupa la segunda posición en crecimiento, con una previsión entre el 8,2% y el 12,2%, destacando el streaming como disciplina principal (2,3% de la inversión) frente a los pódcast, que representan un 0,2% y se espera que aumenten entre un 1,5% y un 3,7%.
Otras disciplinas muestran incrementos sostenidos: la publicidad digital Out-of-Home (DOOH) crecerá entre un 5% y 7,2%, el Branded Content entre un 5,9% y 7,8%, Redes Sociales entre un 5,1% y 8%, y el marketing con influencers entre un 8% y 10,3%.