La compañía inicia una nueva fase tras su separación del Grupo Kantar, con foco en soluciones híbridas, inteligencia artificial y análisis de datos en un entorno mediático cada vez más fragmentado
Kantar Media adopta una nueva identidad de marca y pasa a denominarse Fifty5Blue, un movimiento que marca el inicio de una nueva etapa tras su adquisición por H.I.G. Capital y su separación del Grupo Kantar en agosto de 2025 (leer noticia).
El cambio responde a la evolución del ecosistema mediático, donde la fragmentación de audiencias y el volumen creciente de datos exigen nuevas herramientas para medir el consumo y optimizar las decisiones de inversión publicitaria.
Según Patrick Béhar, global CEO de la compañía, la nueva marca nace con el objetivo de aportar claridad en un entorno saturado de información: “Nuestro papel es eliminar la complejidad innecesaria y ofrecer a los clientes los datos adecuados para tomar mejores decisiones”.
Durante el último año, la empresa ha reforzado su estructura con inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas, impulsando soluciones híbridas que combinan paneles tradicionales con el alcance del big data. Este enfoque se apoya además en el desarrollo de herramientas basadas en inteligencia artificial, orientadas a facilitar el análisis en tiempo real y dar soporte a todo el funnel publicitario.
La transformación también incluye una nueva identidad visual centrada en los valores de claridad, enfoque y confianza.
Pese al cambio de marca, la compañía mantiene su actividad con anunciantes, agencias y plataformas globales, y continuará desarrollando productos como Ibope, TGI y TechEdge dentro de su portafolio.