Kantar Media medirá el consumo de televisión de los abonados de Movistar+

La plataforma de televisión on demand de Telefónica cuenta con casi cuatro millones de usuarios abonados

Movistar+, la gran operadora española de telecomunicaciones, propiedad de Telefónica, ha firmado un acuerdo con Kantar Media para diseñar, implementar y gestionar un servicio propietario de medición multidispositivo de audiencia. El servicio utilizará la tecnología Return Path Data (RPD) de Kantar Media (referente mundial en la medición de audiencias en el medio televisión)  para medir el consumo de televisión de los casi cuatro millones de abonados con lso que cuenta la plataforma, a través de la vía de retorno de los decodificadores de Movistar+ y otros dispositivos conectados. Según han informado los responsables, el acuerdo incluye la medición del consumo de TV lineal, en diferido y de servicios de video bajo demanda, esto es, video on demand (VOD). Además Movistar+ tendrá acceso al software de análisis de Kantar Media, Instar Analytics (anteriormente conocido como Infosys), que es el mismo software de planificación que utiliza Kantar Media para el conjunto de los datos de audimetría del mercado. De esta manera cualquier agente del mercado publicitario podrá contratar este servicio.

Alberto de Pablo, Director General de Kantar Media España declaró “Estamos encantados de colaborar con Movistar+ para construir y gestionar este nuevo servicio. El anuncio de hoy consolida nuestro liderazgo en la medición RPD, con más de 15 operaciones por todo el mundo en la última década".

Para Felipe de Lucas, director comercial de publicidad de Movistar+, con este proyecto  Movistar+ "quiere contribuir a la adecuación del mercado publicitario a los nuevos hábitos de consumo audiovisual de los consumidores. Confiamos que, para los anunciantes y las agencias de medios, esta nueva herramienta permita impulsar y hacer más efectiva la comunicación multiplataforma. Y consideramos a Kantar Media el socio más adecuado para este propósito".

El servicio de medición de audiencia de RPD de Movistar es un complemento a la actual operación de audimetría en España. Las mediciones de Kantar Media son el estándar de la industria de la televisión desde hace más de 20 años. Kantar Media mide la audiencia de TV en más de 55 países de todo el mundo. La compañía gestiona la operación de medición RPD desde 2005 para clientes en España, Nueva Zelanda, Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Malasia, Singapur, Hong Kong, Sudáfrica, Nigeria, Angola y Kenia.