TikTok no solo impulsa la visibilidad y las ventas de las empresas, sino que también contribuye al crecimiento económico, fomenta la educación y fortalece la economía creativa en Europa. En España, la plataforma habría aportado 3.000 millones de euros durante 2025 gracias a su publicidad
TikTok se consolida como un motor económico para empresas de todos los tamaños. La plataforma ayudó a más de 6,5 millones de negocios europeos a expandirse internacionalmente, generando alrededor de 2.000 millones de euros en ventas transfronterizas, de los cuales 1.200 millones se registraron dentro de la Unión Europea. En España, el impacto económico de la publicidad en TikTok se estima en 3.000 millones de euros, mientras que el crecimiento de las pymes a través de la plataforma alcanzó los 13.000 millones en toda la UE.
El informe de Public First destaca también la relevancia de TikTok para las pequeñas empresas, que utilizan la plataforma para crear contenido creativo y conectar directamente con los consumidores. Ejemplos como la Dulcería Abuela Asunción o The Flower House muestran cómo la visibilidad generada en TikTok puede traducirse en ventas internacionales y triplicar los ingresos de un año a otro. Además, el 82% de las empresas encuestadas considera que la plataforma les permite competir con marcas globales, mientras que TikTok Shop ha demostrado ser un canal eficaz para incrementar ventas, con casos de éxito como Freshly Cosmetics, que logró un aumento del 1.054% en ingresos gracias a la combinación de entretenimiento y comercio dentro de la plataforma.
Más allá del impacto económico directo, TikTok está reforzando la economía creativa en Europa. La plataforma generó 2.600 millones de euros en valor añadido, apoyando alrededor de 52.000 puestos de trabajo vinculados a la creación de contenido, producción y servicios publicitarios. La industria musical se benefició especialmente, con 1.800 millones de euros adicionales en ingresos procedentes de streaming, conciertos y merchandising.
TikTok también contribuye al aprendizaje y al desarrollo de habilidades. Durante 2025, los contenidos educativos y basados en habilidades generaron 5.300 millones de horas de aprendizaje informal en toda la UE, con un valor económico estimado de hasta 20.000 millones de euros. Más de la mitad de los usuarios de entre 18 y 24 años adquirieron nuevas competencias en la plataforma, y uno de cada cuatro aprendió un nuevo idioma, demostrando el papel de TikTok como herramienta de desarrollo personal y profesional.
En conjunto, el estudio evidencia que la plataforma no solo sirve como canal de marketing y comercio, sino que se ha convertido en un impulsor estratégico de crecimiento económico, innovación creativa y formación en Europa.
Accede al estudio completo ‘TikTok and Economic Growth in the EU’