La solución, desarrollada por Cirentis, permitirá a los anunciantes analizar la contribución de las campañas de televisión y medios digitales sobre las visitas a sus sitios web
Atresmedia Publicidad ha incorporado a su oferta para anunciantes Ad Traffic Impact, una herramienta desarrollada por la consultora especializada en marketing analytics Cirentis que permite analizar la relación entre la inversión publicitaria y el tráfico web generado por las marcas.
La solución mide la evolución de las visitas a los sitios web a partir de variables como la presión publicitaria en televisión, medida mediante GRPs, y las impresiones registradas en medios digitales, con el objetivo de identificar la contribución de cada canal al rendimiento de las campañas.
Además del efecto inmediato de la actividad publicitaria, la herramienta también analiza su impacto a medio y largo plazo e incorpora indicadores que permiten comparar los resultados obtenidos con referencias de otras marcas del mismo sector y de competidores.
Para su desarrollo, Cirentis ha trabajado con modelos aplicados a 113 marcas, analizando la influencia de la televisión, los medios digitales y otros canales sobre el tráfico web.
La plataforma incorpora, asimismo, dos indicadores específicos -Performance TV Index y Performance Digital Index- destinados a estimar la aportación de cada medio a la generación de visitas.
Según ambas compañías, la herramienta permitirá incorporar nuevos anunciantes siempre que se disponga de la información necesaria para realizar el análisis.