Una nueva edición del ‘Libro blanco de la prensa diaria’ de AEDE

El “Libro blanco de la prensa diaria” está dividido en nueve capítulos. El primero está dedicado a los datos generales sobre difusión y audiencia. El segundo, a la difusión controlada y la audiencia por diarios. El tercero, a los suplementos de la prensa diaria. El cuarto, a la prensa digital. El quinto, a la actividad comercial de los diarios. El sexto es un análisis económico-financiero del sector. El séptimo, plantea retos y oportunidades para la prensa en internet. En el octavo se recogen cuadros con la composición de los distintos grupos editoriales. Y en el noveno y último se incluyen una serie de temas de análisis elaborados en su mayoría por profesores de distintas universidades.

En la presentación del informe, Jaime Castellanos, presidente de la AEDE, afirma que . “El sector está afrontando desafíos enormes y los está resolviendo. Seguimos aprendiendo de internet, de los gratuitos , de las nuevas exigencias de los anunciantes, de la proliferación de televisiones, de las nuevas formas de hacer participar a los lectores en la información, de la irrupción de la inmigración como nuevo demandante de productos informativos y publicitarios”. Sostiene que la prensa diaria de pago se sigue manteniendo como el segundo medio publicitario, con mucha holgura, algo que “no ocurriría si los anunciantes no permanecieran convencidos de que un euro destinado a la prensa impresa es un euro bien invertido”, concluye Castellanos.