Este sello surge como respuesta a la demanda del mercado publicitario y de los anunciantes para invertir eficientemente en audiencias publicitarias fiables medidas por el medidor seleccionado por la industria digital
GfK DAM ha puesto a disposición de sus clientes el Sello de Audiencia Medida. Con este emblema, la compañía tiene por objeto acreditar a sus empresas clientes sobre la posesión, uso y adopción de los estándares de los datos oficiales de medición digital, es decir, aquellos que la industria y el mercado publicitario -desde anunciantes hasta administraciones públicas- toman como referencia.
La creación de este Sello responde también a una demanda de la industria digital española y los clientes de GfK DAM para contar con una herramienta de garantía y diferenciación para aquellas entidades que apuestan por la transparencia y están sujetas a la medición oficial de las audiencias digitales. Entre otras vías, estas peticiones han sido canalizadas por el Comité de Clientes de GfK DAM, el órgano que vela por los intereses de los distintos grupos y tipologías de compañías.
El Sello de Audiencia Medida por GfK DAM supone una garantía en el mercado publicitario del uso de los datos oficiales y de referencia para todas las entidades pública y players del sector. Así, permite a los clientes demostrar a la industria digital, a los anunciantes y a las instituciones públicas, que sus audiencias se rigen por los datos de referencia y que trabajan acorde con los estándares de medición. Es decir, verificar que sus datos son confiables y validados por la compañía que la industria ha seleccionado.
Es conveniente recordar que la medición oficial del mercado, elegida por la Comisión de Seguimiento (Asociación Española de Anunciantes, AIMC e IAB Spain), significa estar sujeto a unos estándares de calidad, a la auditoría de OJD y el departamento de Economía de la Universidad Complutense de Madrid y, en definitiva, a la dilatada experiencia de GfK en medición de medios en todo el mundo.
Para disponer de él, todas aquellas empresas clientes de GfK DAM pueden solicitarlo desde este momento a través de sus consultores expertos asignados.
“El nacimiento del Sello de Audiencia Medida por GfK DAM permite responder una demanda clásica de los anunciantes y administraciones públicas, que necesitan una garantía de cómo invertir su dinero de forma eficiente”, afirma David Sánchez, director de soluciones digitales de GfK DAM.