La presencia en plataformas como LinkedIn, TikTok e Instagram está ganando protagonismo en los procesos de selección, donde la identidad digital se ha convertido en un complemento del currículum tradicional
Las redes sociales han evolucionado de ser un espacio de ocio a convertirse en una herramienta estratégica para acceder al mercado laboral. Cada vez más jóvenes utilizan plataformas como LinkedIn, TikTok o Instagram para mostrar sus conocimientos, compartir proyectos y construir una identidad digital que les permita diferenciarse en unos procesos de selección cada vez más competitivos.
La creciente relevancia de la marca personal responde a un cambio en la forma en que las empresas evalúan el talento. Más allá de la formación académica y la experiencia profesional, los reclutadores también valoran la huella digital de los candidatos, su capacidad para comunicar su propuesta de valor y la imagen que proyectan en el entorno online.
Esta tendencia queda reflejada en el último estudio de InfoJobs sobre redes sociales y empleo, que señala que el 49% de las empresas consulta los perfiles sociales de los candidatos antes de contratarlos. Entre ellas, LinkedIn se consolida como la plataforma de referencia, utilizada por el 87% de las compañías que revisan la presencia digital de los aspirantes.
Además de aumentar la visibilidad profesional, una estrategia de marca personal bien trabajada permite demostrar competencias, generar una red de contactos y reforzar la credibilidad dentro de un sector. Compartir experiencias, participar en conversaciones especializadas o mostrar proyectos propios son algunas de las prácticas que pueden mejorar las oportunidades laborales.
Sin embargo, la mayor exposición también plantea nuevos retos. La gestión de la privacidad, la coherencia entre la imagen personal y la profesional o el cuidado de la reputación online son aspectos cada vez más relevantes en un contexto en el que cualquier publicación puede influir en la percepción de los empleadores.
Ante esta transformación, instituciones como TBS Education-Barcelona han incorporado la gestión estratégica de la identidad digital y la marca personal a sus programas formativos. El objetivo es dotar a los estudiantes de herramientas que les permitan construir una presencia digital alineada con sus objetivos profesionales y adaptada a las demandas actuales del mercado laboral.
"Hoy las redes sociales forman parte del proceso de búsqueda de empleo y de la construcción de una carrera profesional. Saber comunicar quién eres, qué sabes hacer y cuál es tu propuesta de valor se ha convertido en una competencia fundamental", afirma Pedro Sigaud, director académico de TBS Education-Barcelona.