La plataforma global de medios Teads ha reportado unos ingresos de 678 millones de dólares en 2021, lo que representa un crecimiento del 25% con respecto al año anterior
"Teads ha obtenido un resultado sólido y ha continuado ofreciendo nuevas soluciones publicitarias a lo largo de 2021, ayudando a las marcas líderes y a sus agencias a navegar por una web abierta cada vez más compleja. Nuestra apuesta por la innovación centrada en la privacidad, permite a los clientes dirigirse a audiencias clave en entornos sin cookies. A su vez, continuamos invirtiendo en talento principalmente en las áreas de ingeniería y comercial para impulsar un crecimiento continuo y orgánico”, comenta Jeremy Arditi, Co-CEO de Teads.
Varios son los factores que han contribuido a ese crecimiento, entre ellos la puesta en marcha de la primera plataforma cookieless de la web abierta, el lanzamiento de la oferta de CTV, la expansión continua de editores y soluciones full funnel.
En 2021, Teads lanzó una importante actualización de Teads Ad Manager (TAM), su plataforma de compra de publicidad, que permite a los anunciantes activar campañas sin cookies e incluso hacer test A/B enfrentando resultados de la misma campaña con segmentación cookieless y cookie based, demostrando que los KPI de medios y el recuerdo de marca de campañas cookieless son iguales o mejores que los cookie based. Aproximadamente el 40% del tráfico web global ya no utiliza cookies de terceros(1) y Teads espera que su liderazgo en soluciones cookieless se mantenga como un motor de crecimiento.
Basándose en su experiencia en vídeo, Teads lanzó su oferta de TV conectada (CTV), todavía en versión beta, que brinda a los anunciantes y sus agencias la capacidad de comprar nuevos espacios de calidad.
Teads continúa ampliando su red de publishers, firmando nuevos acuerdos y renovando los existentes con los principales editores de todo el mundo. En 2021, Teads realizó integraciones directas con más de 2.800 editores en todo el mundo, y retuvo el 98% de los 500 principales editores de 2020, demostrando así la satisfacción y confianza depositada en la empresa.
En 2021 lanzó importantes actualizaciones en sus productos de performance y adquisición de tráfico, lo que permite a Teads competir por la inversión publicitaria en todas las fases del funnel de compra, complementando su negocio publicitario de branding.
Teads ha estado a la vanguardia de la investigación publicitaria, colaborando en proyectos de Havas y dentsu para cuantificar la atención y analizar cómo los anunciantes pueden ir más allá de la viewability y predecir mejor sus resultados. Y realizó más de 230 contrataciones, sumando al final del año 1.035 empleados en 26 países de todo el mundo. Teads espera realizar otras 300 contrataciones en los próximos 18 meses, e impulsar nuevas iniciativas de productos y aumentar su participación en el mercado.