¿Tendrá la campaña de Navidad el mismo tirón en ecommerce que la cyberweek?
La CyberWeek con el BlackFriday y el CyberMonday son los días más importantes para el comercio electrónico que adelantan la campaña de Navidad. Este fenómeno de origen norteamericano era desconocido en España hasta hace pocos años, pero este 2014 ha superado todas las previsiones.
En comparación al año anterior, uno de los tres grupos de distribución más importantes de España ha duplicado sus ventas durante el CyberMonday con descuentos de hasta el 50% en sus productos. Por otro lado, uno de los principales operadores logísticos español ha gestionado el envío de 700.000 paquetes durante el fin de semana del BlackFriday, lo que supone un incremento del 33% en relación a la misma fecha del año pasado.
Desde Cognodata, su socio director, Daniel Encinas, destaca cinco claves que explican la explosión de este fenómeno en España: En primer lugar, destaca el aumento del conocimiento de un evento que antes no llegaban a todos los consumidores, además del hecho de que, a las grandes cadenas, este año también se ha sumado el pequeño comercio. En segundo lugar se suma el interés por parte de los distribuidores y fabricantes de hacer ofertas específicas para este evento. Walmart explica que ha registrado mayor tráfico que en años anteriores durante la noche, gracias a las ofertas realizadas en ese momento del día para trabajadores y para los jóvenes pertenecientes la generación “Y” que se caracteriza por el uso de smartphones, redes sociales y con un patrón de consumo que descansa fuertemente en el boca a boca. Por otro lado, se nota el incremento del gasto en la cuota de bolsillo prevista para Navidades y aumento de la financiación. Se calcula que la compra media destinada por los españoles durante las fechas navideñas es de 300 euros. Si el consumidor se gasta antes parte del dinero de su presupuesto para Navidad, ha adelantado su gasto y si no lo ha hecho va a tener que gastar o financiarse más. Para los fabricantes y distribuidores es mejor que se lo gasten primero con ellos, ya que así lo tienen asegurado. Este es el motivo por el cual varios distribuidores hacen ofertas de crédito especial para la Navidad. Asimismo, hay una mayor confianza en la compra online. De hecho, el ecommerce suma cuatro trimestres consecutivos con crecimientos por encima del 20% en España. En este punto cabe destacar la compra a través del móvil. El 70% de las visitas a la web de uno de los principales grupos de distribución en España, durante esos días, se realizó a través del móvil. De hecho, el gigante chino del comercio electrónico, Alibaba, ya recibe más de la mitad de su facturación a través de los smartphones.
Por último, Cognodata destaca la reparación de la búsqueda de los productos y precios antes y durante la CyberWeek. El motivo de este gran movimiento de precios es el resultado del algoritmo de Dynamic Pricing que utiliza por ejemplo Amazon para maximizar sus beneficios en función del precio del mercado y del retorno económico que tiene de las ventas en tiempo real, pudiendo realizar múltiples cambios en un breve periodo de tiempo buscando así su competitividad y rentabilidad. De hecho, se han detectado más de cinco millones de cambios de precios en los productos con mayor demanda durante el BlackFriday.