La penetración de estas herramientas crece 19,5 puntos en un año, mientras solo el 0,73% de las consultas acaba derivando tráfico a medios de comunicación
El uso de herramientas de inteligencia artificial generativa continúa acelerándose en España. Según el último análisis de GfK DAM, elaborado en colaboración con la Asociación de Medios de Información (AMI), el 62% de los españoles ya utiliza este tipo de aplicaciones, una cifra que supone un crecimiento de 19,5 puntos porcentuales respecto a junio de 2025.
El estudio, presentado recientemente ante la asociación internacional WAN-IFRA (World Association of News Publishers), también revela que el tiempo de uso sigue aumentando. Los usuarios dedican ya una media de 2 horas y 32 minutos a estas herramientas, 15 minutos más que hace un año.
En cuanto a las plataformas más utilizadas, ChatGPT mantiene el liderazgo con una cobertura superior al 79%, aunque muestra una ligera caída frente al 83% registrado un año antes. Por su parte, Gemini protagoniza el mayor crecimiento y ya alcanza a cerca del 40% de la población, tras aumentar 20,9 puntos porcentuales. Completan el ranking Copilot (11%), Claude (8%) y Meta AI (7,8%).
El informe también analiza el impacto de la IA generativa en el consumo de información digital. Los datos muestran que solo el 0,73% de las consultas realizadas en herramientas de IA terminan derivando una visita a un medio de comunicación, una tasa ligeramente inferior al 0,79% registrado en mayo, lo que confirma el efecto que estos asistentes están teniendo sobre el tráfico hacia los publishers.
Los resultados forman parte del observatorio que GfK DAM elabora periódicamente sobre la evolución del consumo de IA generativa en España y que ya ha sido presentado tanto ante el Parlamento Europeo como, recientemente, ante WAN-IFRA, donde despertó el interés de representantes de medios de comunicación de distintos países por el modelo de medición desarrollado en España.
“La inteligencia artificial generativa es la tecnología cuya adopción ha sido más rápida", destaca David Sánchez, director de GfK Media, subrayando la importancia de seguir “monitorizando un fenómeno con un creciente impacto tecnológico, económico y social”.