Tras culminar su transformación de SPM Marketing Híbrido a Victoria Crea, la agencia inicia una nueva etapa marcada por un posicionamiento centrado en la estrategia, la creatividad y la relevancia. Ángela Moreno, responsable de Asuntos Públicos y Corporativos de Victoria Crea, explica las claves de esta evolución y la visión que guiará el futuro de la compañía
Muchas agencias cambian su identidad visual, pero pocas cambian su forma de definirse. ¿Qué deja atrás SPM MK Híbrido y qué nace realmente con Victoria Crea?
Más que dejar atrás algo, hemos decidido nombrar mejor quiénes somos. Nuestra historia es precisamente lo que nos ha traído hasta aquí. Durante nueve años, SPM nos permitió crecer, ganar experiencia y trabajar para algunas de las principales instituciones y marcas del país. Pero llegó un momento en el que la agencia había evolucionado más rápido que la forma de explicarla. SPM describía una parte de lo que hacíamos. Victoria Crea expresa en lo que nos hemos convertido. No rompemos con el pasado; nuestro nuevo nombre representa mejor nuestro presente y, sobre todo, nuestro futuro.
Si dentro de cinco años alguien analizara este momento como un punto de inflexión, ¿qué le gustaría que dijera sobre la creación de Victoria Crea?
Que no fue solo un cambio de nombre. Fue una declaración de intenciones que el tiempo ha demostrado que era sincera. Que tuvimos la valentía de parar para analizar quiénes éramos y tomar una decisión tan trascendental como cambiar nuestro nombre y nuestra imagen. Y que entendimos algo muy importante: las marcas más fuertes no son las que resisten el cambio, sino las que saben evolucionar sin perder su esencia.
En una industria que habla constantemente de crecimiento, impacto y resultados, ¿por qué elegisteis un concepto tan emocional y humano como 'Victoria'?
Victoria es una palabra que conecta directamente con nuestro origen. Nacimos como una agencia especializada en patrocinios deportivos y hemos evolucionado hasta convertirnos en una agencia global de comunicación y publicidad. Pero, sobre todo, refleja una forma de entender nuestro trabajo. Ganar no consiste en acumular campañas, métricas o premios. Ganar es conseguir que una idea llegue a las personas adecuadas, que una marca ocupe un espacio propio en la mente de la gente o que una organización genere confianza e influencia. Para nosotros, ganar no es hacer ruido. Es crear algo que permanezca.
¿Qué os gustaría que entendiera un cliente cuando escucha por primera vez el nombre Victoria Crea?
Que la creatividad no es un fin en sí mismo. Victoria habla del resultado y Crea del proceso. Esa combinación explica muy bien cómo entendemos nuestro trabajo. Nos gustaría que quien nos escuche por primera vez intuya que aquí la creatividad es la forma de conseguir algo valioso, no un objetivo aislado.
“En Victoria Crea queremos recuperar algo que parece casi revolucionario: el pensamiento estratégico”
Muchas agencias prometen creatividad. ¿Qué significa crear en un momento en el que la inteligencia artificial puede producir ideas, textos o imágenes en segundos?
Crear significa comprender el contexto, detectar una oportunidad o interpretar una emoción. Y eso, de momento, no lo hace la inteligencia artificial. La IA puede generar, pero no puede elegir. Lo que sí ha hecho es elevar el listón mínimo de la creatividad. Si cualquier herramienta puede producir algo correcto en treinta segundos, lo correcto ya no tiene valor. Lo que importa es el criterio, el punto de vista y la capacidad de entender el problema real que hay detrás de cada reto.
¿Qué prácticas habituales de la industria consideráis que ya no tienen sentido?
Creo que la industria ha pasado demasiado tiempo obsesionada con la producción y demasiado poco dedicada a la reflexión. En Victoria Crea queremos recuperar algo que parece casi revolucionario: el pensamiento estratégico. La tecnología y las plataformas cambian, pero las marcas siguen necesitando exactamente lo mismo que hace veinte años: generar confianza, diferenciarse y ocupar un espacio relevante en la vida de las personas.
De los patrocinios deportivos a una agencia global de comunicación y publicidad
Victoria Crea es la evolución de SPM MK Híbrido, una transformación que responde al crecimiento experimentado por la compañía desde su nacimiento en 2017. Lo que comenzó como una agencia especializada en patrocinios deportivos se ha convertido en una agencia de comunicación y publicidad con un equipo de 60 profesionales, oficinas en Lorca, Murcia y Gran Canaria, y proyectos para más de 250 clientes de los ámbitos público y privado.
La agencia desarrolla proyectos de comunicación institucional, asuntos públicos, publicidad, branding, marketing digital, comunicación corporativa, contenidos y relaciones públicas. Su propuesta se apoya en una metodología propia, denominada 'Creatividad Real', que combina análisis, estrategia y creatividad para generar impacto, confianza y reputación.
La compañía cerró 2025 con una facturación de 2,2 millones de euros y prevé superar los 3 millones en 2026. Además, ha desarrollado Kordino, una herramienta interna que integra inteligencia artificial y automatización para optimizar procesos y mejorar la gestión de los proyectos.
Entre sus hitos recientes destacan el Premio Laik a la Empresa Creativa del Año y seis galardones Smile. Con esta nueva etapa, Victoria Crea aspira a consolidarse como una de las agencias independientes de referencia en España para instituciones, empresas y marcas, manteniendo como pilares el trabajo en equipo, la cercanía con el cliente y una actitud proactiva orientada a la mejora continua.
¿Las agencias están demasiado obsesionadas con los formatos y poco con los problemas que deben resolver?
Completamente. Hay agencias que llegan a una reunión con una solución antes de entender la pregunta. TikTok, branded content o influencers pueden ser una gran idea o un desperdicio de presupuesto. El formato es el último paso, no el primero. El trabajo empieza por entender qué le ocurre al cliente, qué sucede en su mercado y qué necesita realmente su audiencia.
¿Qué tipo de clientes conectarán mejor con esta nueva etapa?
Aquellos que entiendan la comunicación como una inversión estratégica y no como una simple herramienta táctica. Nos sentimos especialmente cómodos trabajando con instituciones, empresas y marcas que tienen algo importante que contar y que buscan construir reputación, influencia y confianza a largo plazo.
Cuando un anunciante os elija frente a una gran red internacional o una consultora, ¿cuál debería ser la razón principal?
La implicación. Nuestros clientes no compran horas ni departamentos. Compran acceso directo al talento, a la reflexión y a la toma de decisiones. Somos lo suficientemente grandes para abordar proyectos complejos y lo suficientemente ágiles para reaccionar rápido cuando el contexto cambia.
¿Cuál es la mayor mentira que se cuenta hoy la industria de la comunicación?
Que más es mejor. Más canales, más formatos, más contenido, más presencia. La atención no se gana por acumulación. Se gana por relevancia. Y la relevancia requiere saber cuándo callar tanto como saber qué decir.
Contenido especial creado por El Publicista para Victoria Crea