En opinión de Fran López, socio y director general creativo de la agencia CLV, existe una burbuja cuando se presenta la hipersegmentación como sustituto de una buena estrategia: “La data puede mejorar decisiones, pero no convierte automáticamente un mensaje irrelevante en uno valioso. La ventaja competitiva no procede de acumular más datos que los demás, sino de formular mejores preguntas, generar aprendizaje propio y actuar de manera diferente a partir de él”, sentencia el creativo para quien, ...

Para Alberto Martínez, director general de la agencia Darwin & Verne, la medición es el gran problema no resuelto de la industria del marketing y de la publicidad en España. "No porque no existan herramientas (existen, y son cada vez más sofisticadas) sino porque medimos lo que podemos y a eso lo llamamos efectividad -declara en la siguiente entrevista- El click, la impresión, el alcance, el engagement: son métricas de actividad, no de resultado. Te dicen que algo ocurrió, no que algo cambió....

"Durante años hemos visto cómo muchas marcas reaccionaban a las tendencias o a la presión del mercado. Ahora cada vez más organizaciones buscan ordenar su marketing y priorizar aquello que realmente aporta valor. Ahí es donde el Precision Marketing cobra sentido: no como una herramienta, sino como una forma de tomar decisiones más inteligentes, utilizando los datos y la estrategia para maximizar el impacto de cada inversión", señala José Gabriel Sánchez, CEO de Agencia Phi y experto en...

En opinión de Natalia Sánchez, presidenta de Omnicom PR España desde el pasado mes de julio, nos encontramos ante un momento de verdadera pasión en el ámbito de la comunicación en todas sus dimensiones donde se hace más necesario que nunca contar con un pool mixto de soportes y canales: “La transversalidad y omnicanalidad han de trabajar paralela y entrelazadamente para que un mensaje pueda llegar en diferentes momentos, de diferentes formas, con diferentes códigos, ante diferentes públicos,...

Para José Arribas, cofundador y director general creativo de la agencia de publicidad española Parnaso, el escenario actual marcado pro el cortoplacismo es reflejo de una realidad económica global, que afecta de lleno a las estrategia sde marketing de los anunciante y, por ende, al resto de la industria: "Si uno ha vivido suficientes ciclos, esto es reconocible: en tiempos de incertidumbre como el actual la inversión no se reduce, se vuelve defensiva -explica el directivo- Lo que vemos hoy no...

Para el CEO y Fundador de la agencia española de comunicación y marketing Idónea Comunicación, la relación anunciante-agencia podría mejorar sensiblemente, por el bien de todos los actores del mercado: "Deberían desaparecer los briefings poco claros, los cambios constantes de dirección sin criterio y la idea de que la urgencia permanente es una forma normal de trabajar -señala en la siguiente entrevista- También deberíamos dejar atrás la desconfianza como punto de partida. Una buena relación...

En opinión de Jordi Mallol, las marcas de salud deben reivindicar su papel como referentes fiables para pacientes y profesionales sanitarios. Sobre todo teniendo en cuenta el contexto, marcado por la digitalización, la inteligencia artificial y un consumidor cada vez más informado.  En la siguiente charla, hablamos con el máximo responsable de la agencia especializada en health (uno de los actores especializados en este territorio más valorados por los anunciantes españoles, según el TOP 100...

Tras culminar su transformación de SPM Marketing Híbrido a Victoria Crea, la agencia inicia una nueva etapa marcada por un posicionamiento centrado en la estrategia, la creatividad y la relevancia. Ángela Moreno, responsable de Asuntos Públicos y Corporativos de Victoria Crea, explica las claves de esta evolución y la visión que guiará el futuro de la compañía Muchas agencias cambian su identidad visual, pero pocas cambian su forma de definirse. ¿Qué deja atrás SPM MK Híbrido y qué nace...

Natalia Martín representa una generación de profesionales que han construido su carrera entre mercados, culturas y escalas muy distintas. Su trayectoria se ha desarrollado entre Europa y Estados Unidos, combinando estrategia, creatividad y ejecución con resultados verificables en términos de alcance, impacto mediático y posicionamiento institucional. Al frente de MDP, la agencia que fundó en 2020, ha liderado proyectos de gran dimensión internacional, participando en acciones clave en el...

En un entorno en el que las compañías operan sobre ecosistemas tecnológicos cada vez más fragmentados, SIDN da un paso decisivo con el lanzamiento de Banzai, una plataforma de inteligencia unificada con agente generativo que permite centralizar, procesar y activar toda la información crítica del negocio en un entorno único, seguro y escalable. La herramienta integra fuentes de datos procedentes de Google Analytics 4, CRM, ERP, plataformas publicitarias, redes sociales, sistemas de pricing o...