Para María Torvisco, socia directora de la agencia de medios independiente Irismedia se continúa observando un incremento de la inversión publicitaria motivado en parte por el aumento de la inversión de algunos anunciantes privados, así como por la activación de concursos públicos. Un realidad que hace prever una tendencia positiva en cuanto a la inversión publicitaria en las próximas temporadas. ¿Cómo cree que evolucionará la inversión en publicidad y comunicación comercial en España a...

El director de estrategia de la agencia de medios Iki Media no tiene muy claro si debemos referirnos a la publicidad como la peste del siglo XXI, pero sí que puede molestar: “Podríamos hablar largo y tendido si esta molestia es contraproducente para la marca, nosotros estamos convencidos de que muchas veces no lo es. Precisamente, el reto está en que esta publicidad forme parte de la vida de las personas de la manera menos intrusiva posible y las ayude a tomar decisiones de compra y de consumo...

“Las palabras clave actualmente son ROI, KPIS, etc. Todos nuestros clientes, dada la cantidad de escenarios en los que nos movemos para buscar a nuestros targets, quieren saber que les está reportando cada movimiento que hacen –explica el socio director de Grow, para el que el precio, a consecuencia de la crisis,  ha pasado a tener un papel más determinante en la realidad de las agencias en España: “Por tanto se establecen ciertos procesos en los que hay nuevos actores en la mesa, como los...

Para la directora general de OMD Madrid, aunque las fronteras entre el rol de un tipo de agencia y de otra están más difuminadas que en el pasado, cada agencia tiene su terreno de especialización y hay espacio para los distintos players: “Si bien es verdad, quizás las agencias de medios seamos en la actualidad los agentes que están más preparados para crear estrategias de comunicación 100% integradas, donde no haya silos generados por la defensa de territorios o de las ideas propias de cada una ...

Para la fundadora y directora de estrategia de la agencia independiente el colectivo de las agencias de publicidad o de comunicación deben proseguir su proceso de profesionalización centrando su foco en el consumidor: “El gran acierto de las agencias creativas es seguir apostando por entender las motivaciones reales de los seres humanos, mas allá de lo que quiere pensar que piensa la marca. Ahí está nuestro verdadero valor. Aportarles a nuestros clientes una visión más global de sus propias...

Para el director general de la agencia b!Hub las agencias de publicidad españolas viven en un momento de disrupción marcado por continuos cambios, pero no han perdido valor ante sus clientes ya que siguen siendo un partner vital para incrementar su negocio. También tiene claro que ha llegado el momento de repensar el modelo de agencia de cara al futuro, para que este rol no varíe: “Las marcas van a necesitar de sus agencias algo más que servicios, verdaderos partners que colaboren en el...