En opinión de Fina Solá, directora general de VMLY&R Barcelona, el ecosistema publicitario postCOVID-19 estará muy definido por la colaboración entre los diferentes partners y actores de la industria, hasta el punto de que va a ser la clave de la supervivencia: “Los grupos de comunicación y las marcas que antes lo entiendan son los que más rápido avanzarán. El “partnership” puede extenderse en algunos casos hasta con quien menos te lo esperas, incluso con empresas con las que compites...

Para el CEO de la agencia Apache, las propias marcas se tienen que convertir en influencers: “Hoy en día el marketing es contenido y es narrativa y hay que proveer de experiencias positivas de consumo de ese material -explica en la siguiente entrevista-  Por eso marcas globales como el Real Madrid lo están haciendo muy bien. Esta semana por ejemplo pasaron de 100 millones de seguidores en Instagram, eso es una marca influencer en base al contenido que comparte con su público. Cada vez veremos...

"Hay luces y sombras en una pandemia. Hemos pasado del nuevo modelo de trabajo, híbrido, a la consolidación de "el precio manda" -indica José Carlos Gutiérrez, Managing Partner de la agencia de medios Alma Mediaplus-  Hablar o escribir sobre el período “post-covid”, parece algo ingenuo, o insensato según cómo se mire, porque todos los indicadores apuntan a que aún estamos viviendo en el período “covid”. Muchos han sido los sectores, y por tanto las personas, afectadas por esta traumática ...

Para Iván de Dios, socio fundador y director creativo de la agencia independiente Jurassic, las marcas no han respondido todo lo bien que se podía ante el actual escenario, desde el punto de vista del marketing y la comunciación: “Hemos perdido una gran oportunidad -señala- Espero que hayamos aprendido la lección para la próxima vez que afrontemos una crisis. O a lo mejor es que falta un poco de perspectiva aún. Las mejores películas sobre Vietnam se hicieron años después del conflicto”. Desde...

Para Natalia Flores y Borja Prieto, socios directores de la agencia Está Pasando, creatividad y data forman un binomio que se antoja clave para la comunicaicón entre marcas y consumidores en el futuro: “La creatividad ahora tiene un nuevo termómetro que es la data. Conseguir aunar ambas es el objetivo -señalan en al siguiente entrevista- Cuando hacemos una campaña para mi uno de los indicadores para ver si ha gustado y funcionado es ver si ha salpicado en redes y qué dice la gente. Además hay...

Según Begoña de la Sota, máxima responsable de Mediacom en España, el ecosistema publicitario actual plantea el gran desafío de alcanzar, más que nunca, una conexión relevante entre marcas y consumidores. Lo cuál es cada vez más difícil ya que hoy por hoy es más complicado encontrar puntos de conexión entre marcas y audiencias: “La altísima fragmentación de audiencias hace que sea cada vez más complejo llegar de manera eficaz a las audiencias que hace 20 años atrás dónde se hallaban grandes...