Para el máximo responsable de la agencia d emedios Media Diamond las empresas anunciantes deben erradicar algunos conceptos tradicionales de sus cabezas si realmente quieresn impactar y ser relevantes ante las nuevas audiencias y perfiles de consumidores, entre otros el de informar o comunicar algo al consumidor final: “Las marcas deben erradicar la idea de ‘comunicar e informar’ a los consumidores para hacer una apuesta clara por ‘conectar’ con las personas”, señala el directivo   ¿Cómo...

Para el director global del Área Consumer Engagement de la agencia española Llorente & Cuenca el principal reto al que se enfrenta el sector publicitario en España pasa por saber si es capaz de reconvertirse “a la suficiente velocidad como para seguir siendo útil a los clientes en su conexión con el consumidor”.   Desde su posición en la agencia ¿Cuál ha sido el mayor aprendizaje en este último año? Que las marcas más relevantes del mundo se encuentran en un viaje del storytelling al...

Para el managing director de la agencia Digitas en España el totum revolutum en el que está inmerso el sector publicitario actual, en el que actores y empresas de todo tipo y orientación se solapan y ofertan los mismos servicios a las empresas anunciantes no es preocupante. Es más, para el directivo no se debería trabajar pensando en una clasificación o definición concreta de agencia, porque lo que realmente importa “es el resultado, el output, el trabajo bueno. Eso es por lo que te van a...

Para la fundadora y directora de estrategia de la agencia independiente Flecher.co las estructuras de las agencias de publicidad nunca mas serán fijas, sino cambiantes y líquidas para adaptarse a las nuevas necesidades de los anunciantes y conseguir hacer viables el modelo de negocio de las mismas: "Mi opinión personal es que pretender tener equipos fijos hoy en día es casi ir contra natura. Las agencias tendremos que aprender que nuestras estructuras ya nunca más serán fijas, sino cambiantes a ...

Para el consejero delegado y director creativo ejecutivo de la agencia independiente James Brand&CO mantener el talento en las agencias de publicidad es un reto para este sector de cara al futuro: "Los nuevos modelos de agencias deben contener políticas de autorrealización, motivación, retos y buen ambiente para los equipos", declara Desde su posición en la agencia ¿Cuál ha sido el mayor aprendizaje en este último año? Principalmente destacaría nuestros nuevos aprendizajes en el campo...

Para el director creativo global de la agencia Lola MullenLowe las agencias de publicidad, y en concreto el colectivo creativo, debe abstraerse de ejercicios meramente artísticos para enfocarse en la eficacia y enla creatividad que funciona, incluso aunque ello supongo construir toda su trabajo en base a la data: “Hoy un creativo que no utilice los datos para construir sus ideas es un creativo muerto”, sentencia   Desde su posición en la agencia ¿Cuál ha sido el mayor aprendizaje en este...