La marca internacional activó hace dos semanas una nueva plataforma global estratégicamente lanzada para el próximo mundial de fútbol, poniendo en el centro la emoción del aficionado. La activación gira en torno a un spot largo plagado de estrellas del mundo del balompié, ideado por la agencia madrileña Lola Mullenlowe y con la producción a cargo de Contrario, en colaboración con MJZ y con 24/7 aportando el service global. La dirección es obra de Fredrik Bond
Rexona da el pistoletazo de salida a su estrategia global de cara al Mundial de Fútbol que se celebra este año con el lanzamiento de una campaña internacional que convierte la tensión y la emoción del fútbol en el eje narrativo de la marca. La acción, articulada en torno a una pieza audiovisual de 90 segundos, busca capturar la intensidad que define al mayor evento deportivo del mundo, conectando el rendimiento en el terreno de juego con la vivencia emocional de los aficionados.
Y para sacar adelante este contenido la marca internacional de Unilever se ha apoyado en el talento y creatividad española. Si la idea es obra de la agencia Lola, la producción del filme ha corrido a cargo de la productora española Contrario. La firma, fruto de la fusión entre Blur y Smile a finales de 2025 y lanzada oficialmente en enero de este mismo año, ha realizado el trabajo en colaboración con la productora MJZ y amparada en el service global de 24/7.
El spot de Rexona reúne a una alineación de futbolistas de primer nivel como Vinícius Jr., Enzo Fernández, Cole Palmer, Santiago Giménez, Christian Pulisic y Florian Wirtz, combinando sus momentos de máxima presión en el campo con escenas protagonizadas por aficionados de todo el mundo. La narrativa fluye entre ambos universos para subrayar que la experiencia del fútbol no se limita al terreno de juego, sino que se amplifica en cada seguidor que vive el partido como propio.
Construida sobre la plataforma global de la marca ‘It won’t ever let you down’, la campaña posiciona a Rexona como un aliado fiable en los momentos de mayor presión, trasladando su propuesta funcional de protección y rendimiento a un territorio emocional compartido con el deporte. En este caso la producción ejecutiva del filme que protagoniza la campaña ha corrido a cargo de Cristina Español y la realización es responsabilidad de Fredrik Bond.
España, hub internacional de producción publicitaria
Este trabajo de Contrario para Rexona pone en valor el músculo de producción y la capacidad de la productora española para llevar a cabo una pieza de este nivel para una marca de ascendencia global que tiene presencia y objetivos comerciales en todos los mercados del planeta. El trabajo es, además, un ejemplo más de que España se ha convertido en un gran hub internacional en el plano de la producción publicitaria, aprovechando que los diferentes players del sector ofrecen a las marcas internacionales un nivel de excelencia en el trabajo y resultados desde una posición muy competitiva versus otras localizaciones o regiones bien posicionadas en esta disciplina, como pueden ser los mercados de Latam (especialmente Argentina y México) o países de Europa del Este.
En este contexto nacía hace apenas cinco meses Contrario, una productora con raíces latinas pero con claras aspiraciones internacionales. La empresa nace de la unión entre las productoras Blur y Smile, combinando así una sólida estructura de producción ejecutiva con un roster creativo potente y actual. La operación está auspiciada por el paraguas de TwentyfourSeven Group (grupo publicitario con ADN español que alberga a diferentes empresas del sector y que capacita a Contrario para trabajar a nivel worldwide), que además ya cuenta con una vertiente internacional potente.
Con foco en publicidad, branded content y formatos híbridos para marcas, Contrario se ha presentado desde su nacimiento como un player dispuesto a ser referente dentro del escenario de la producción internacional. Cuenta con sedes en Madrid y Barcelona y mantiene prácticamente la totalidad del roster creativo de Blur y de Smile, con el objetivo de dar continuidad al trabajo desarrollado hasta ahora y preservar las relaciones con agencias y anunciantes.
El roster creativo de Contrario mezcla perfiles consolidados y nueva generación, con nombres como Mau Morgó, TURBO, Erik Morales, Biceps, Nono Ayuso, XOXO u ORO. La nueva productora también cuenta con una fuerte conexión internacional gracias a realizadores como Pantera, Ian Pons Jewell y Diana Kunst. Una lista que próximamente se verá ampliada y reforzada con nuevos nombres, según han avanzado los responsables de la productora a El Publicista.
En estos pocos meses de vida Contrario ya ha dado muestras de su capacidad, tanto a nivel local como internacional, sacando adelante producciones como esta de Rexona y para otros anunciantes de peso como Liceu de Barcelona o Down España.
Ambas compañías aportan una fuerte presencia en la industria nacional y una amplia red de conexiones internacionales. Al frente de la producción ejecutiva están Cristina Español, Rafa Reboll y Pablo Heras, con cerca de dos décadas de experiencia en producción publicitaria y trabajo junto a agencias y creativos.
Cristina, que asume el cargo de managing partner en Contrario, y Rafa llegan tras consolidar Smile como una de las productoras más consistentes del mercado, mientras que Pablo viene de liderar la producción ejecutiva de Blur durante el último año. El equipo combina experiencia en producción, sensibilidad creativa y una visión alineada con la evolución actual de la industria.
Por su parte, Manu Aguer es el cuarto productor ejecutivo de Contrario. Este profesional lidera la oficina de Barcelona, aportando una visión más creativa y cercana al desarrollo de proyectos y talento.