La marca internacional de higiene personal, propiedad de la multinacional Unilever, activó hace dos semanas su plataforma global para el Mundial 2026, poniendo en el centro la emoción del aficionado. La activación gira en torno a un spot largo plagado de estrellas del mundo del fútbol, ideado por la agencia madrileña Lola Mullenlowe y con la producción a cargo de MJZ y la productora española Contrario, dando 24/7 el service global
Rexona da el pistoletazo de salida a su estrategia global como patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026 con el lanzamiento de una campaña internacional que convierte la tensión y la emoción del fútbol en el eje narrativo de la marca. La acción, articulada en torno a una pieza audiovisual de 90 segundos, busca capturar la intensidad que define al mayor evento deportivo del mundo, conectando el rendimiento en el terreno de juego con la vivencia emocional de los aficionados. Y para sacar adelante este contenido la marca internacional de Unilever se ha apoyado en el talento y creatividad española. Si la idea es obra de la agencia Lola, la producción del filme ha corrido a cargo de la productora española Contrario . La firma, fruto de la fusión entre Blur y Smile a finales de 2025 y lanzada oficialmente en enero de este mismo año, ha realizado el trabajo el colaboración con la productora MJZ y con el service global de la también española 24/7.
El spot de Rexona reúne a una alineación de futbolistas de primer nivel como Vinícius Jr., Enzo Fernández, Cole Palmer, Santiago Giménez, Christian Pulisic y Florian Wirtz, combinando sus momentos de máxima presión en el campo con escenas protagonizadas por aficionados de todo el mundo. La narrativa fluye entre ambos universos para subrayar que la experiencia del fútbol no se limita al terreno de juego, sino que se amplifica en cada seguidor que vive el partido como propio.
La pieza pone el foco en esos instantes de máxima tensión que definen el torneo, como un penalti decisivo, una prórroga agónica o un gol inesperado, y los traslada tanto a los jugadores como a los fans, construyendo un paralelismo emocional que refuerza la conexión entre ambos. Desde el aficionado que viaja miles de kilómetros para apoyar a su selección hasta la familia que contiene la respiración frente al televisor, la campaña retrata el fútbol como una experiencia colectiva y universal.
Construida sobre la plataforma global de la marca ‘It won’t ever let you down’, la campaña posiciona a Rexona como un aliado fiable en los momentos de mayor presión, trasladando su propuesta funcional de protección y rendimiento a un territorio emocional compartido con el deporte. En palabras de Ben Curtis, vicepresidente global de marca, el Mundial representa “una emoción imprevisible, intensa e inolvidable”, un contexto donde tanto jugadores como aficionados “lo dan todo” y donde la marca encuentra su espacio natural. Por eso Rexona es uno de los patrocinadores destacados de la FIFA desde 2023, siendo el Mundial el que más retos plantea para el área de marketing de Unilever, al tratarse de un contenido que arrastra audiencias millonarias alrededor de todo el globo.
Desde FIFA, su chief business officer, Romy Gai, destaca la capacidad de la campaña para capturar la conexión global que genera el torneo, subrayando el papel de los fans como motor emocional del espectáculo. “Esta mirada refuerza una estrategia que no se limita a la visibilidad, sino que busca integrarse en la cultura del fútbol desde la experiencia compartida”, subraya.
España, hub internacional de producción publicitaria
El trabajo de Contrario y 24/7 para Rexona es un ejemplo más de que España se ha convertido en un gran hub internacional en el plano de la producción publicitaria, aprovechando que los diferentes players del sector ofrecen a las marcas internacionales un nivel de excelencia en el trabajo y resultados desde una posición muy competitiva versus otras localizaciones o regiones bien posicionadas en esta disciplina, como pueden ser los mercados de Latam (especialmente Argentina y México) o países de Europa del Este.
De hecho, según datos de la APCP (patronal que alberga a las productoras publicitarias españolas) la facturación sectorial procedente de la vertiente internacional del negocio de las productoras se ha duplicado desde la pandemia, siendo una fuente de ingresos recurrentes para los actores de la industria, que ya han trascendido claramente las necesidades de las marcas locales.
En este contexto nacía hace apenas cinco meses Contrario, una productora con raíces latinas pero con claras aspiraciones internacionales. No en vano tanto Blur como Smile, productoras que han dado forma a la empresa con su fusión auspiciadas por el paraguas de TwentyfourSeven Group (grupo publicitario con ADN español que alberga a diferentes empresas del sector y que capacita a Contrario para trabajar a nivel worldwide), ya tenían un apartado internacional potente.
Con foco en publicidad, branded content y formatos híbridos para marcas, Contrario se ha presentado desde su nacimiento como un player dispuesto a ser referente dentro del escenario de la producción internacional. Cuenta con sedes en Madrid y Barcelona y mantiene prácticamente la totalidad del roster creativo de Blur y de Smile, con el objetivo de dar continuidad al trabajo desarrollado hasta ahora y preservar las relaciones con agencias y anunciantes. No obstante la productora está ultimando la entrada de nuevos directores a su portfolio, que trascenderán en las próximas semanas, según ha podido averiguar El Publicista.
El roster de la empresa, que reúne talento procedente de Blur y Smile, combina más de 25 perfiles nacionales e internacionales y está integrado por Alan Masferrer, Alexis Gómez, Axel Byrfors, Biceps, Carlota Guerrero, Diana Kunst, Diego Contreras, Erik Morales, Fabio de Frel, Hava Waseem, Ian Pons Jewell, Irene Baqué, Karim Huu Do, Lara Tascón, Marc Oller, María Sosa Betancor, Martín Romanella, Mau Morgó, Mono Ayuso, Nysu, Oro, Pantera, Salomon LIgthelm, Turbo, Victor Carrey y Xoxo.
El proyecto arrancaba oficialmente en enero de este año tras la salida de Mario Fornies, fundador de Blur, que ha decidido orientar su carrera hacia el cine y el formato largo. De esta forma el equipo de productores ejecutivos de Contrario está formado por Cristina Español, Pablo Heras, Rafa Reboll y Manu Aguer, profesionales con largo recorrido en el mundo de la publicidad en España, que acumulan más de 50 años de experiencia, igualmente en mercados internacionales.
Pablo Heras lleva casi 20 años en el mundo de la producción. Antes de su actual desempeño era productor ejecutivo en Blur pero previamente había formado parte de otras productoras de primer nivel como Garage Films, Contubernio Films, Be Sweet Films, Bravo Tango Zulu o Tesauro.
Cristina Español era productora ejecutiva en Smile hasta el momento de la fusión y el nacimiento de Contrario. Previamente fue productora ejecutiva en Agosto, aunque gran parte de su trayectoria ha estado ligada a agencias d epublciidad, dentro del área de producción, como Lola Mullenlowe, Contrapunto BBDO o la extinta Publicis Lado C.
Rafa Reboll también comenzó su carrera profesional como producer en agencia (McCann Spain, Lowe & Partners..) pero pronto dio el salto al mundo de las productoras. Antes de recalar en Smile, donde era productor ejecutivo, pasó por las filas de Garage Films, Brother films, Blur y Taxi Films Madrid, operando tanto a nivel nacional como internacional.
Este trío comparte responsabilidad junto con Manu Aguer, igualmente productor ejecutivo de Contrario que se colocá además al frente de la oficina de Barcelona. Con un perfil híbrido entre productor, estratega y creativo, ha pasado por empresas como Primo Content, Pantera & Co, Blua y la propia Blur y aporta al proyecto una visión más creativa y cercana al desarrollo de proyectos y talento.
En estos pocos meses de vida la nueva productora ya ha dado muestras de su capacidad, tanto a nivel local como internacional, sacando adelante producciones como esta de Rexona y para otros anunciantes como Liceu de Barcelona o Down España.