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Los anunciantes catalanes recortaron su inversión casi un 18% en 2020

Los anunciantes de la región son el origen del 22% de la inversión publicitaria global que hubo en España en 2020

Según los datos del 'Estudi 2020 de la Inversió Publicitària a Catalunya', que realiza cada año la Associació Empresarial de Publicitat y Media Hotline y Arce Media,  la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la comunidad autónoma de Cataluña ha descendido un 17,4% en el último ejercicio. En concreto en el año 2020 la inversión en publicidad de las marcas catalanas ascendió a 1.215,1 millones de euros. Esta cifra supone que los anunciantes de la región aportan el 22% del negocio publicitario total que se generó en España durante 2020, casi 5.350 millones de euros según esta misma fuente.

Desde el punto de vista de los canales y soportes, los medios con sede en Cataluña consiguieron captar 247,1 millones de euros en 2020, un 25,1% menos que en  2019. El medio con mayor cuota de inversión captada en Cataluña es diarios o prensa (46,3%), seguido de radio (17,1%), televisión (16%) y exterior (12,8%). La inversión publicitaria en medios digitales catalanes representa el 22,7% de la inversión total.

 

Fuente: Arce Media y Media Hotline

 

A los consumidores que residen en Cataluña les llega publicidad de medios catalanes y de otros medios que tienen implantación en toda España, contando lo que llega por uno y otro conducto, en 2020 llegó el equivalente a 1.210,6 millones de euros, un 15.2% menos que en 2019. Esta inversión que llega a Cataluña supone el 22,2% de la inversión del conjunto de España. "Si comparamos esta inversión publicitaria que impactó en los catalanes (22,2%) con el peso de la población catalana (16,0%) y el peso del consumo en el hogar (19,4%), concluiremos que los anunciantes confían más en la potencialidad del mercado catalán que en la del resto de España", declaran desde la asociación.