El nuevo Consejo Directivo, que designa asimismo al Comité Ejecutivo y ambos definen el plan de acción, ha quedado constituido por las siguientes compañías: ANEFP (Autocuidado de la Salud), Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, BBVA, BP Oil España, Banco Santander, Bankia, Campofrío Food Group, Central Lechera Asturiana, Cepsa, Coca Coca España, Danone, El Corte Inglés, Endesa, Ferrero Ibérica, Gallina Blanca, Henkel Ibérica, Iberdrola, Idilia Foods, ING Direct, Kia Motors Iberia, L`Oreal España, LaLiga, Mahou-San Miguel, McDonald`s España, Naturgy, Nestlé España, Nintendo Ibérica, Pescanova España, Procter & Gamble España, Repsol, Samsung Electronics Iberia, Telefónica, Telepizza, Toyota y Vodafone. Como representante de los socios colaboradores, SCOPEN, y del Consejo Asesor, Fernando Valdés.
Durante la asamblea, celebrada bajo el lema “la mejor comunicación comercial”, se ha dado la bienvenida a 27 nuevos socios, 17 de número: Abanca, Adidas, Angulas Aguinaga, Asociación de Clubs de Baloncesto (ACB), Bridgestone, Codere, Chocolates Valor, Grupo Gaitero, Ifema, Osborne, Pelayo, Red Bull, Sprinter, Tous, Unicaja, WiZink Bank y Zurich. Y 10 colaboradores: 3 dots & Content, Adjinn, Apple Tree Communications, BCMA, Equmedia, Exterior Plus, R.M. Consulmedia, SunMedia, TBWA y WiZink Center.
Y se han expuesto tanto las acciones realizadas en el ejercicio recién concluido, así como las líneas de futuro encaminadas a seguir con la Comisión de Industria Publicitaria, creando los estándares y controles para trabajar en la seguridad de la marca, en contra del fraude y fomentando la transparencia.
Asimismo, la aea está inmersa, junto con otros miembros de la industria, en la consecución del mejor sistema de medición digital; en desarrollar, con los Premios a la Eficacia, la investigación que determine cuáles son las claves de las campañas más eficaces que avala a la marca como activo empresarial. En esta Asamblea se ha presentado también el nuevo Jurado Eficacia de la edición en curso 2019 presidida por Cristina Kenz, VP Dairy Iberia Marketing de Danone. Y se ha anunciado la celebración de la Gala de Entrega de Premios para el 24 de octubre en el Teatro Real.
Conectar con las personas
Bajo el lema “Marcas y Emociones”, y con una asistencia de más de 200 profesionales de la industria publicitaria, el coordinador del XIV Foro Profesional de la aea, Jesús María Moreno, fue el encargado de presentar a los participantes: Andy Stalman, conocido también como “Mr. Branding”, empresario, escritor y conferenciante y el polifacético tenor José Manuel Zapata, también escritor y conferenciante.
Stalman, con su ponencia “El alma, aún, no se programa” enalteció la importancia de las emociones como elemento diferenciador en la relación de las empresas y las marcas con los consumidores, con una base principal, la confianza, en donde radica la fortaleza de las compañías. Hoy día, afirmó, el 85% del valor de la marca lo constituyen los intangibles, conceptos como coherencia, honestidad o transparencia. Las marcas, expresó, deben abrazar y liderar el cambio, sabiendo que “pasamos del like al love”, que hay que transformar las palabras en acciones y en experiencias y que no necesitamos más data o más tecnología sino una nueva mentalidad que ensalce el alma ya que, “la mayoría de los clientes dejan de comprar un producto o servicio por no sentirse apreciados” y debemos entender que “en la verdadera transformación digital el 90% es cultura y el 10% tecnología”. El futuro, remarcó, pasa por la diferenciación llevada al extremo, “el big data sin pequeños detalles se convierte en bad data”. “La revolución digital es la revolución de las emociones, para entender de negocios hay que entender de personas”.
José Manuel Zapata con su ponencia “Cómo dar el DO de pecho” planteó una serie de símiles entre el mundo de la ópera y el universo de las marcas, analizando aspectos como la diferenciación, la innovación, la marca personal, los nuevos productos, la competencia, etc.
Así, como nuevo producto, el primer cantante en grabar un vinilo fue Enrico Caruso, quien, además, se esforzó por comunicarlo. Sin embargo, la diferenciación como “marca tenor” vendría de la mano de Luciano Pavarotti, su timbre, totalmente distinto al del resto, y su personalidad cercana hacen de él un referente.
Maria Callas, reconocida por conectar con el público y conquistar a todo el mundo en su época, llamada “La Divina” aporta glamour a la ópera. Es la primera que “se mete” en el personaje y es “la soprano por excelencia”.
Y, cómo no, también por supuesto en esta ponencia se habló de la competencia, en este caso representada por los musicales, que allá por los años treinta se empiezan a aliar con los cines, algo que no supo hacer la ópera.
NUEVOS CONSEJO DIRECTIVO Y COMITÉ EJECUTIVO DE LA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ANUNCIANTES:
Consejo Directivo:
ANEFP. Autocuidado de la Salud– Jaume Pey
Asociación Española de Fabricantes de Juguetes. – Maite Francés
BBVA. – Rosa Menéndez
BP Oil ESPAÑA.- Marta Lozano
Banco Santander. – Enrique Arribas
Bankia.-Silvia Bajo
Campofrío Food Group. – Javier Portillo
Central Lechera Asturiana Corp. Peñasanta Alimentaria. – Manuel Reinerio
Cepsa. – Jonathan Keeling
Coca-Cola. – Ana Castro
Danone. – Carlos Bosch
El Corte Inglés – Isabel Ontoso
Endesa.-Pablo Ariza
Ferrero Ibérica.- Franco Martino
Gallina Blanca. – Raimon Casals
Henkel Ibérica. – Eva Sauleda
Iberdrola. – Luis Gómez
Idilia Foods.- Javier Coromina
ING Direc. – María Alonso
KIA Motors Iberia. – Rafael Alférez
L’Oreal España.– Javier López-Zafra
LaLiga.-Enrique Moreno
Mahou San Miguel. – Alberto Velasco
McDonald’s España. – Beatriz Faustino
Naturgy.-Pepa Ruiz
Nestlé España. – Alberto Vega
Nintendo Ibérica. – Rubén López
Pescanova España.- Juan Viñas
Procter & Gamble. –Javier Riaño
Repsol. – Begoña Elices
Samsung Electroncis Iberia. – Alfonso Fernández
Telefónica. – Cristina Burzako
Telepizza.- Miguel Justribó
Toyota.- Francisco Palma
Vodafone.- Cristina Barbosa
Scopen. César Vacchiano como representante de los socios colaboradores.
El Consejo Asesor queda representado este año por Fernando Valdés, ex -presidente de la aea (2004-2005 / 2006-2009).
Comité Ejecutivo:
Repsol, Begoña Elices (presidenta).
BBVA, Rosa Menéndez
Bankia, Silvia Bajo
Coca-Cola, Ana Castro
Danone, Carles Bosch
El Corte Inglés, Isabel Ontoso
ING, María Alonso
Iberdrola, Luis Gómez
LÒreal, Javier López Zafra
Mahou-San Miguel, Alberto J. Velasco
Procter & Gamble, Javier Riaño