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España, entre los países más exigentes con las marcas en materia medioambiental

El 80% de los españoles cree que las marcas y las empresas deben ser responsables con el medioambiente, sin embargo, sólo el 48% dice comprar productos que coincidan con sus valores, creencias o ideales. El 60% de los españoles se siente culpable cuando hace algo que daña el medioambiente.

España se encuentra en el grupo de países con un mayor nivel de exigencia hacia la responsabilidad medioambiental de las marcas, una posición avalada por el hecho de que el 80% de lso españoles considera que las marcas y las empresas tienen que ser responsables con el entorno, según los resultados de un estudio mundial sobre valores medioambientales y compra ética realizado por el instituto GfK que abarca 23 mercados diferentes. Este nivel de exigencia es mayor entre las mujeres entrevistadas en España, con el 84% de las respuestas ante el 77% de los hombres. Por grupos de edad, a medida que los encuestados van teniendo más edad, su exigencia también se incrementa. De hecho, entre los mayores de 60 años, esta convicción sobrepasa el 90%, mientras que entre los de 15 a 19 años, se queda en el 69%.

Junto a España se encuentran países como la India e Indonesia, donde sus consumidores expresan el acuerdo global más alto con esta afirmación, con un 94 y 93 por ciento respectivamente. Por el contrario Suecia, con el 62%, y Japón con el 58%, muestran los niveles más bajos de aceptación ante la idea de exigir responsabilidades a las empresas en sus acciones con respecto al medio ambiente.

 



A nivel mundial el 76% de los consumidores piensa que las marcas tienen que ser responsables con el medioambiente, y al igual que ocurre en España, son más las mujeres que opinan de igual forma (78%). Sin embargo por grupos de edad quienes se encuentran entre 30-39 años se sitúan a la cabeza con un 80% de las respuestas afirmativas. Los más jóvenes, por su parte, son menos exigentes que los de mayor edad.

La responsabilidad personal
Cuando la pregunta se refiere a la responsabilidad personal con el medio ambiente, las respuestas bajan. En el caso de España, caen hasta 20 puntos porcentuales: el 60% de los entrevistados se siente culpable cuando hace algo que daña el medioambiente. De nuevo las mujeres lideran esta actitud con un firme 62% respecto al 57% de los hombres. En nuestro país, los más jóvenes y los mayores de 60 años son los que más reconocen sentirse mal si hacen algo que atenta contra el entorno, con un 69% y un 66% de las respuestas, respectivamente.

En cuanto a los resultados globales, las cifras son similares: cerca de dos tercios de los consumidores reconoce sentirse culpable. Además, el 64% de las mujeres entrevistadas en los 23 países se muestra de acuerdo con esta afirmación.

Respecto a los países, India (85%) e Indonesia (83%) otra vez se sitúan a la cabeza en cuanto a su responsabilidad personal, mientras que Polonia (38%) y Suecia (37%) ocupan los últimos lugares.

Comprar productos alineados con creencias
Aunque un 80% de los encuestados españoles se muestra tajante ante las marcas y las empresas, sólo el 48% de los entrevistados en España dice comprar productos o servicios que coincidan con sus creencias, valores o ideales.  Así que de estar entre los países más exigentes con la responsabilidad medioambiental de las marcas, España (48%) pasa a las últimas posiciones cuando se trata de responsabilidad individual en el momento de la compra.

En nuestro país, de nuevo, las mujeres muestran más respuestas afirmativas que los hombres, con un 49% frente a un 46%. Por grupos de edad, el 54% de los jóvenes entrevistados en España se siente más cómodo comprando sólo aquellos productos y servicios coherentes con sus valores y creencias.

En relación al resto de países, la diferencia no es tan notable como en el caso de España. El 63% de los encuestados dice comprar productos alineados con sus valores. En este caso hay igualdad entre las respuestas de hombres y mujeres: En cuanto a los grupos de edad, los de entre 30-39 años son los que más tratan de comprar en concordancia con sus creencias, con el 68% de las respuestas afirmativas. Por países, India con un destacado 94% e Indonesia con 78%, una vez más ocupan los primeros lugares. En las últimas posiciones acompañan a España, Suecia con (35%), Bélgica y Argentina (ambos con 43%), Francia (44%) y Reino Unido (46%).

El estudio analiza el comportamiento de usuarios y consumidores de 23 paises diferentes. Para obtener los datos de este estudio GfK entrevistó a más de 28.000 personas mayores de 15 años de edad, en 23 países: Argentina, Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Indonesia, Italia, Japón, México, Polonia, Rusia, Sudáfrica, Corea del Sur, España, Suecia, Turquía, Reino Unido, Ucrania y EE.UU.