Ambas instituciones suscriben un convenio de colaboración para promover iniciativas conjuntas en torno a la marca como activo estratégico
El director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), Pablo López, y la presidenta de la Asociación Española de Branding (Aebrand), Cristina Vicedo, han suscrito un convenio de colaboración con el fin de poner en marcha acciones específicas que trasladen al entramado empresarial español la importancia estratégica de la marca como plataforma para la creación de valor económico, medioambiental y social. Entre estas actuaciones, se encuentra la participación del FMRE como el partner oficial de BrandPulse. En 2022 se ha lanzado la V edición del estudio sobre la Salud del Branding en España que promueve Aebrand desde el año 2013.
“Con este acuerdo, queremos poner en valor la importancia de la marca y otros intangibles como factores diferenciadores y generadores de competitividad para nuestras empresas y nuestra economía. Las empresas con una potente orientación a marca son más rentables y resilientes. Y las empresas españolas necesitan competir en mercados internacionales por valor más que por precio. Por ello, la apuesta por la marca es algo fundamental”, señala Pablo López.
“Uno de los objetivos de Aebrand es promover la colaboración con organizaciones de referencia, como el Foro de Marcas Renombradas Españolas, para consolidar la cultura de marca como ventaja competitiva y factor de innovación para las empresas españolas”, comenta Cristina Vicedo.
BrandPulse 2022
“Para esta nueva edición de BrandPulse mantenemos el enfoque del primer barómetro que presentamos en 2013, y que nos ha acompañado a lo largo de estos 10 años de vida del estudio, adaptado a los nuevos retos en la gestión de la marca y al pulso empresarial. En este sentido la participación del FMRE aporta una visión de conjunto de la realidad de las empresas españolas de gran valor cualitativo” ha explicado Vicedo.
Con esta iniciativa, Aebrand pretende aportar inteligencia y conocimientos útiles, aplicables a la realidad empresarial, y relacionados con la gestión de marca, a empresas, responsables de marca, agencias y a profesionales del sector del branding, desde una perspectiva externa y objetiva.
El evento de presentación de los resultados de V edición del estudio sobre la Salud del Branding en España, BrandPulse. 2022 se celebrará en el último trimestre de 2022.