La inversión no remonta, ni respecto al mismo mes del año anterior (530,4 versus 570,7) ni sobre el mes anterio r de octubre (530,4 versus 577,3), con un descenso del -8,12%
Durante el mes de noviembre de 2020, noveno mes desde el inicio de la pandemia, la inversión publicitaria ha alcanzado los 530,4 millones de euros, con un decremento del -7,1% frente al mismo periodo del año anterior cuando el volumen registrado fue de 570,7 millones de euros.
Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de noviembre, ha experimentado un incremento del 7,3% frente al mes de noviembre de 2019, obteniendo 219,6 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento este mes es el de Redes Sociales, con un aumento del 8,0% pasando de 52,7 millones de euros en el mes de noviembre de 2019 a 57,0 millones del mes analizado. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, crece un 7,3% con una inversión de 79,8 millones frente a los 74,4 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Search, también incrementa su cifra de inversión en un 6,9%, alcanzando los 82,8 millones de euros.
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Nov 2019 |
Nov 2020 |
% evol. |
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|
Cine |
4,5 |
0,9 |
-81,0 |
|
|
Diarios |
52,3 |
37,6 |
-28,2 |
|
|
Dominicales |
3,5 |
1,7 |
-52,9 |
|
|
Exterior |
35,8 |
19,5 |
-45,5 |
|
|
Radio |
46,7 |
41,9 |
-10,2 |
|
|
Revistas |
19,5 |
10,9 |
-44,2 |
|
|
Televisión |
203,8 |
198,5 |
-2,6 |
|
|
Total Digital |
204,6 |
219,6 |
7,3 |
|
|
|
Search |
77,5 |
82,8 |
6,9 |
|
|
Websites (*) |
74,4 |
79,8 |
7,3 |
|
|
Redes Sociales |
52,7 |
57,0 |
8,0 |
|
Total medios |
570,7 |
530,4 |
-7,1 |
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Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
(*) Antes denominado Internet
El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 198,5 millones de euros, con un -2,6% menos que los 203,8 millones de euros del mismo periodo de 2019. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, con una bajada del -10,2% se sitúa en 41,9 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el undécimo mes del ejercicio a 37,6 millones de euros y supone una caída del -28,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Exterior decrece un -45,5% su volumen de inversión publicitaria. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, decrece en un -44,2%. Suplementos y dominicales registra 1,7 millones de euros y un descenso del -52,9% respecto al mismo periodo del año anterior. Por último, Cine, uno de los medios más afectados por la crisis sanitaria, registra 0,9 millones de euros y un descenso del -81,0% frente al mes de noviembre de 2019.