La asociación AEVEA celebra su décimo aniversario con nuevos retos para el sector del marketing experiencial y los eventos
Con una mirada puesta en el futuro, la asociación AEVEA, la patronal que agrupa a los principales actores del territorio del marketing experiencial y de los eventos en España, ha aprovechado la celebración de su décimo aniversario para avanzar y dar a conocer una ambiciosa hoja de ruta para el próximo año, en la que la certificación de buenas prácticas se posiciona como una de sus principales apuestas. Según han declarado sus responsables, la asociación trabaja desde ya en la creación de "un sistema de certificación propio, que garantice estándares de calidad reconocidos por marcas e instituciones, fortaleciendo la confianza en el sector y elevando su competitividad".
La transformación digital será otro de los pilares estratégicos para la AEVEA, con el objetivo de optimizar los servicios para los asociados y mejorar la operatividad de la organización. Asimismo la asociación buscará ampliar su red de agencias, con la meta de alcanzar las 100 entidades asociadas al cierre de 2026, lo que permitirá "consolidar aún más el tejido empresarial del sector", recalcan.
Dentro de este periodo (2025-2026), la formación continuará siendo un eje fundamental en el trabajo de la AEVEA (contar con perfiles profesionales actualizados y bien cualificados para trabajar en este campo de la industria del marketing es uno de los retos históricos a los que se tienen que enfrentar los actores y empresas que vertebran el sector). En este sentido, la asociación renovará y ampliará sus programas formativos, poniendo un especial énfasis en la capacitación de los líderes del sector y en el desarrollo de nuevas competencias adaptadas a los cambios del mercado.
De igual forma, se fomentará el networking y la colaboración entre agencias, marcas y proveedores, con el propósito de generar más oportunidades de negocio y reforzar la comunidad de profesionales del marketing experiencial.
Mariano Rodríguez, presidente de AEVEA, explica que "con estos objetivos ya en marcha y otros en el horizonte, en AEVEA arrancamos nuestra segunda década con la determinación de seguir liderando el cambio en la industria de los eventos, apostando por la innovación, la profesionalización y el crecimiento sostenible del sector".
10 años profesionalizando el sector
El avance de la hoja de ruta de la AEVEA para 2026 tuvo lugar en el evento organizado esta semana para conmemorar el 10º aniversario de la asociación. Celebrado en Madrid, más de 200 profesionales se dieron cita para repasar una década clave para la consolidación del sector de los eventos corporativos y el marketing experiencial en España. El evento, conducido por la periodista Eva Rojas, se convirtió en un emotivo recorrido por todo lo construido en estos diez años: "una comunidad más fuerte, una industria más profesional y un sector cada vez más reconocido como motor económico y estratégico", recalcan desde AEVEA.
Durante la celebración se rindió homenaje a los presidentes que han liderado la asociación a lo largo de esta década, cuyo compromiso y visión han sido fundamentales para impulsar estándares de calidad, innovación y sostenibilidad. También se reconoció a las empresas de servicios y proveedores que han acompañado de manera continuada a la asociación desde su creación, contribuyendo al fortalecimiento de un ecosistema cada vez más robusto y colaborativo.
Uno de los momentos más emotivos de la noche fue el homenaje especial a Beatriz González-Quevedo, directora Institucional en AEVEA, reconocida por ser la persona que ha formado parte de la asociación desde sus inicios en 2015. Su compromiso, dedicación y profundo conocimiento han sido vitales para la operativa y el espíritu de AEVEA a lo largo de esta década.
El acto contó con la participación institucional de Héctor Coronel, director de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, quien dedicó unas palabras de reconocimiento a AEVEA, destacando "el papel esencial que la asociación desempeña en la profesionalización del sector y en la generación de un impacto directo en la competitividad de la ciudad y del país". Asimismo, asistió en representación de la Xunta de Galicia Luis Enrique Ramos Naveira, director de la Casa de Galicia en Madrid, reforzando el valor de la colaboración interinstitucional en el impulso del sector.
El 10º aniversario de AEVEA no solo celebró el camino recorrido, sino que reafirmó el compromiso de la asociación con el futuro del sector: más profesionalización, más innovación, más colaboración y más industria. Desde su creación, AEVEA ha conseguido consolidarse como la patronal del sector, agrupando a las principales agencias de eventos y actuando como interlocutor clave ante organismos públicos y privados. Así, su labor ha sido determinante en la firma del primer Convenio Colectivo del sector, alcanzado en noviembre de 2024 y en vigor desde enero de 2025, un hito que refuerza la estabilidad laboral y profesional en la industria.
Además, la Asociación ha trabajado en estrecha colaboración con entidades como el Foro MICE y las administraciones locales, logrando su integración en mesas de trabajo estratégicas tanto en Madrid como en Barcelona. Su compromiso con la ética y la transparencia se ha materializado en la creación de un código ético y de buenas prácticas, así como en la Guía de buenas prácticas en la compra de servicios de eventos, iniciativas que han marcado un antes y un después en la regulación y estandarización de procesos en el sector.
El crecimiento de AEVEA también se refleja en sus cifras: de las 35 agencias fundadoras a las 85 actuales, con presencia en 13 comunidades autónomas. En paralelo, ha potenciado la formación y la innovación con programas como AEVEA&Co y AEVEALabs, y ha establecido colaboraciones con entidades como el Ministerio de Educación y el INCUAL para la creación de programas de especialización en marketing experiencial. Asimismo, ha celebrado ya dos ediciones de su evento más ambicioso, los AEVEA AWARDS, que pone en valor el trabajo de las agencias y se ha consolidado como una referencia en el sector.
En el ámbito internacional, AEVEA ha ampliado su red de contactos y colaboraciones con asociaciones y eventos de prestigio, como Livecom Alliance, BEA World Festival o FIP Festival, entre otros, consolidando su presencia en el panorama global del marketing experiencial.