La firma apuesta por la vanguardia de la tecnología para presentar el nuevo BMW Serie 8 a nivel local
La firma BMW ha apostado por combinar lujo, tecnología y diseño en el lanzamiento del modelo más premium de la marca alemana en españa, el BMW Serie 8.
Apoyada en la agencia de publicidad independiente Tangoº y en base a una investigación previa sobre el target, con la finalidad de ahondar en sus necesidades y conocer sus modelos de comportamiento, la marca creó un nuevo modelo de experiencia de venta, alejado de las presentaciones de producto tradicionales creando una experiencia única para cada participante, unipersonal y adaptada a sus gustos.
"Este análisis previo nos permitió encontrar las claves para el lanzamiento -explican desde la agencia- Debíamos hablar de sofisticación y exclusividad a este target desde la hiperpersonalización y debíamos convertir a BMW Serie 8 en una pieza más dentro de sus vidas, para que lo sintiesen y viviesen como suyo. No solo se quería mostrar el nuevo modelo, sino también crear un ecosistema que conectase emocionalmente con el target, y que permitiese, además, complementar la estrategia comercial de la marca generando una experiencia memorable en el “moment of truth”.
Gracias a la hiperpersonalización, la colaboración con expertos en diseño de ambientes y la más avanzada tecnología holográfica y de sonido binaural, Tangoº y BMW elevaron la experiencia a un nivel nunca antes visto, haciendo vivir en primera persona a sus compradores la aspiracionalidad y las sensaciones transmitidas por el último spot de la marca. Finalizada esta experiencia, los invitados pudieron disfrutar de un test drive para redescubrir Madrid desde la perspectiva única de un Serie 8.
"Tanto por la exclusividad y carácter de la experiencia, como por la naturaleza del nuevo modelo de BMW, destacamos cómo la hiperpersonalización, junto con la tecnología, han conseguido transformar esta “experience” en un nuevo modelo de venta -explican desde Tango- Y todo ello acercándonos a un escenario futuro, donde este consumidor no solo busca una experiencia más allá de los concesionarios, sino que pide nuevas formas de innovación a la hora de probar y comprar un vehículo de lujo. Es por eso, que desde Tangoª, apostamos por una venta más personalizada, creando espacios reales donde este consumidor más exigente se vea reflejado y reciba una atención que hasta el momento, nadie le había ofrecido".
La cita comercial entre marca y sus potenciales clientes, que ejercieron como conojillos de indias de este nuevo enfoque comercial, tuvo lugar los días 21 y 22 de enero de 2019 en el Club Allard de Madrid capital.