La agencia de WPP Media asumirá la estrategia, planificación y activación en 13 mercados europeos, entre ellos España, mientras que Mindshare gestionará la actividad en Canadá
Just Eat Takeaway.com (JET) ha seleccionado a EssenceMediacom como su nueva agencia global de medios tras concluir un proceso de concurso en el que participaron diferentes grupos de comunicación.
Como resultado de esta adjudicación, la agencia de WPP Media será responsable de la estrategia, planificación y activación de medios de la compañía en trece mercados: Austria, Bélgica, Bulgaria, Alemania, Irlanda, Israel, Italia, Países Bajos, Polonia, Eslovaquia, España, Suiza y Reino Unido. Por su parte, Mindshare, también integrada en WPP Media, gestionará la actividad de medios de la plataforma en Canadá.
La decisión se enmarca en la evolución de la estrategia de marketing de Just Eat Takeaway.com y busca dotar a la compañía de un modelo operativo capaz de combinar una dirección estratégica global con la ejecución local en cada uno de sus mercados. El objetivo es impulsar el crecimiento del negocio y ofrecer una experiencia de comunicación más integrada a lo largo de todo el recorrido del consumidor.
Como parte del acuerdo, la compañía se apoyará en WPP Open, la plataforma de marketing impulsada por inteligencia artificial del grupo, así como en Open Intelligence, con el propósito de profundizar en el conocimiento de los consumidores, identificar nuevas oportunidades de crecimiento y optimizar la medición y explotación de los datos.
"Estamos encantados de seleccionar al equipo de EssenceMediacom de WPP Media como nuestra agencia global de medios. Las avanzadas capacidades de datos y tecnología de WPP, así como su capacidad para apoyar eficazmente a nuestros equipos a través de un modelo globalmente integrado, serán fundamentales a medida que seguimos acelerando nuestro crecimiento y reforzando nuestra relevancia en las categorías de alimentación y reparto", afirma Celine Francois, head of global media de Just Eat Takeaway.com.
Por su parte, Charlotte Goddard, managing director global clients de WPP Media en Países Bajos, señala que la colaboración permitirá "aprovechar el poder de los medios integrados para impulsar el crecimiento del negocio y acercar la comodidad del día a día a más personas en todo el mundo".
La nueva relación entre ambas compañías comenzará oficialmente en julio de 2026 y supone uno de los movimientos más relevantes del año en el ámbito de las agencias de medios, al tratarse de una cuenta con presencia en algunos de los principales mercados europeos de la plataforma de reparto.