La nueva división del grupo operará con el nombre de Antevenio Shakers
El grupo Antevenio (perteneciente al holding publicitario ISP, de capital español y controlado por la familia Rodés) ha cerrado la adquisición de Foreseen Media, agencia especializada en esports y gaming. Tras la operación la firma la integra como una nueva línea de negocio que operará con el nombre de Antevenio Shakers, lo que permite a la compañía entrar en un mercado, el de los videojuegos, que movió el pasado año 114.000 millones de euros a nivel mundial (fuente Newzoo). Creada en 2017 en España por profesionales del área de los esports y del mundo del gaming, Foreseen Media está orientada a dar servicio global a las marcas que desean acceder a este sector y llegar a su audiencia. Además se encarga de la estrategia de marketing y comunicación de jugadores, clubes e influencers.
Tras la operación, que se ha financiado con fondos propios de Antevenio, los fundadores de Foreseen Media pasan a formar parte de Antevenio Shakers: Vicente Horcajada, diseñador de videojuegos y exdirector de una agencia de marketing digital; Álvaro Luzón, experto en la gestión de presupuestos de marketing en el sector dada su experiencia como Marketing Manager en Warner Bros Games y como fundador de eMonkeyz, equipo de eSports que compite al máximo nivel en la liga española; y Adrián Montalbo, campeón de España de Call of Duty (Final Cup 5) que ha trabajado también en la producción de eventos para la Liga de Videojuegos Profesional (LVP). Según detalla el propio Álvaro Luzón, nuevo director de Desarrollo de Negocio de Antevenio Shakers, “dado el crecimiento del mercado en el último año y la evolución de nuestra agencia, vimos que la mejor estrategia para garantizar el desarrollo era respaldarnos con un player de referencia. Antevenio es el socio ideal, debido a su posición de liderazgo en el mercado del marketing digital".
Por su parte, Pablo Pérez García-Villoslada, presidente de Antevenio, destaca que "estamos encantados de dar la bienvenida a los jóvenes talentos de Foreseen Media, quienes nos aportan una experiencia única para acceder con ventaja a un mercado tan ambicioso como el de esports y gaming. La nueva oferta de Antevenio Shakers supone una apuesta transversal que nos permite ampliar la propuesta de valor para nuestros clientes”. Antevenio es una agencia experimentada en acciones de contenido, influencer marketing y patrocinios, con lo que esta adquisición amplía el abanico de servicios que puede ofrecer a sus clientes.
El mercado de los esports ha tenido un crecimiento medio anual superior al 30% en los últimos años. Más de tres cuartas partes de la inversión está destinada a marketing (publicidad, patrocinio y derechos de los medios de comunicación), y el resto lo representan licencias de venta de entradas y juegos. La audiencia global de esports se estima en casi 400 millones de espectadores en 2018 y se espera que alcance los 580 millones en 2021, según las previsiones de Newzoo. En España, el sector de los videojuegos mueve más de 1.700 millones de euros, por encima de la música y el cine juntos, según datos de la AEVI, la patronal del sector. La audiencia de los esports supera ya los 5,5 millones de personas.
Imagen de cabecera: la agencia ha ayudado a múltiples empresas a introducirse en el mundo de los esports, como es el caso de Joma