Se reabren los hospitalities de forma presencial este año y la agencia barcelonesa ha desarrollado una plataforma digital única de gestión y rentabilización de los mismos. Se prevé que el 49% de las marcas mantengan o aumenten su inversión en el patrocinio deportivo en 2021.
La agencia de publicidad y márketing DinamarKa ha sido seleccionada para activar el patrocinio y gestionar los hospitalities en los torneos de tenis ATP Conde de Godó de Barcelona, el Masters 1000 de Madrid, Amberes y Buenos Aires. La agencia española activará en exclusiva el patrocinio de Estrella Damm en el Godó y Madrid. En paralelo, su acuerdo con Tennium, empresa tenedora de los derechos de explotación y organización de torneos del circuito de tenis, le permitirá activar y gestionar el resto de patrocinadores. En concreto, en el caso del Godó (17-25 de abril), se ocupará de gestionar más de cuarenta patrocinios.
DinamarKa cuenta con una plataforma digital única, desarrollada por la propia agencia, que permite gestionar de una forma más profesional y rigurosa el acceso, garantizando al mismo tiempo las estrictas medidas de seguridad que requiere la situación actual debido al Covid 19. A partir de su experiencia en la gestión de hospitalities deportivos, la agencia ha creado también la firma VRM, plataforma de derechos deportivos que ha sellado un contrato de cinco años con la Fórmula 1 para la explotación de un paddock virtual en circuitos de China, enlazado a todos los grandes premios del calendario. Un proyecto con que cambiará la forma de disfrutar del deporte.
Según Juan Marí Guillot, socio fundador de la agencia junto a Pablo Sánchez Marquiegui, "DinamarKa se singulariza por su capacidad para rentabilizar al máximo las inversiones de los patrocinios deportivos, especialmente en los hospitalities de los grandes eventos. Es decir, conecta estas acciones en el mundo del deporte con la estrategia global de comunicación de las firmas de una forma solvente y rentable".
En España, más de 1.400 empresas apuestan por los patrocinios deportivos, invirtiendo una cantidad que supera los 800 millones de euros cada año. Esta inversión representa en torno al 3 por ciento del gasto publicitario total en nuestro país. Se prevé que el 49% de las marcas mantengan o aumenten su inversión en este campo en 2021.