La nueva plataforma de categoría, surgida tras un concurso iniciado en septiembre de 2025, comenzará a darse a conocer después del verano
Cerveceros de España ha elegido a Ernest para liderar su comunicación al consumidor tras un proceso de selección iniciado en septiembre de 2025, en el que participaron otras cuatro agencias.
El concurso se desarrolló en dos fases. La primera se centró en el análisis estratégico de la categoría cervecera y contó con la colaboración de la consultora de investigación y estrategia Granpaso. La segunda abordó la definición de la estrategia, la creatividad y una nueva plataforma de marca, a través de distintas iteraciones de trabajo con el equipo de la asociación y los responsables de marketing y comunicación de las principales cerveceras del país.
El resultado se articulará en torno a una plataforma de categoría que se desplegará en planes de comunicación específicos para diferentes audiencias.
El proyecto incluirá acciones en distintos medios, un programa de comunicación interna y la gestión de las redes sociales y plataformas digitales de Cerveceros de España.
Jacobo Olalla Marañón, de Cerveceros de España, señala que la iniciativa busca reforzar el marketing de categoría y poner en valor el papel de la cerveza en la cultura de socialización, la gastronomía y la hostelería. “Una categoría tan dinámica como la nuestra merece un relato a su altura”, afirma.
Por su parte, Pablo Alzugaray, de Ernest, destaca la dimensión del proyecto y la oportunidad de trabajar sobre una de las categorías publicitarias más activas del mercado.
La nueva plataforma empezará a darse a conocer en los próximos meses, tras el verano.