La “bespoke” de Publicis liderará los servicios creativos de Iberia de la energética, iniciando la colaboración con la campaña Cepsa Gwo
Publicis Teide es la nueva unidad de Publicis que opera bajo la metodología agile, con personal cualificado especialista en ATL, marketing relacional, punto de venta, marketing digital, estrategia, data y producción que cubre las áreas de B2C, B2B y Marca de Cepsa desde una propuesta de valor Power of One del grupo Publicis.
La agencia y Cepsa llevan trabajando varios meses en toda la comunicación de la marca, como por ejemplo la campaña recién estrenada para Cepsa Gow, el novedoso programa de fidelidad que sustituye a Porque Tu Vuelves. Se trata de uno de los proyectos más importantes de este año para la marca y que está dentro de su estrategia 2030, Positive Motion.
“Desde el primer día en que Publicis Teide nos presentó la campaña vimos el potencial que tenía: es fresca, moderna y muy memorable. Tenemos un programa de fidelidad diferente y hemos conseguido plasmarlo en cada una de las piezas.” declara Elena Cabrero, directora de marca, marketing y transformación digital en mobility & new commerce de Cepsa.
Publicis Teide ha construido para Cepsa Gow una personalidad propia, con un tono muy diferencial totalmente anclado en el naming de producto. Esta nueva forma de hablar tan pegadiza nos cuenta los beneficios de ser del club mediante diálogos en clave de humor entre la marca y sus clientes.
“Somos un equipo que acostumbra a trabajar el humor y estamos profundamente agradecidos de tener clientes que apuesten por ello. Esta campaña es un claro ejemplo de qué es capaz de llegar y de construir.” declara Miriam Gutiérrez, directora creativa ejecutiva en Publicis Teide.
Visualmente, la campaña de Cepsa Gow cuenta con un mundo de ilustración creado adhoc que contextualmente lo ubica de forma inmediata, combinado en las diferentes piezas con imagen real para no perder la parte más humana y cercana que está trabajando Cepsa estos últimos tiempos.
La campaña 360 cuenta con varias piezas de TV que se pueden ver ya en todas las cadenas nacionales, en prime time y con pases en bloques exclusivos. Además, estará presente en radio, digital, RRSS, un evento de presentación en Callao y, por supuesto, en todas las estaciones de servicio Cepsa.
Cepsa Gow permite a los miembros del programa conseguir saldo tanto en Cepsa como en sus compras del día a día para canjear por combustible, recargas eléctricas, lavados o productos de la tienda de Cepsa.
Cepsa ha creado un amplio ecosistema de alianzas con cerca de 40 empresas colaboradoras, entre las que destacan Amazon, eDreams, Europcar, Mediamarkt, Pangea y Sprinter, entre otros. Así, los clientes de la energética pueden acumular hasta un 10% de saldo con sus compras y podrán conseguir un ahorro anual de más de 300€.
Además, los miembros de este programa obtienen 6 céntimos de saldo por litro en combustible Óptima y 5 céntimos por litro en combustible Star, prolongando así los descuentos que la compañía estableció a principios del mes de abril para sus clientes fidelizados. Igualmente, consiguen 2 céntimos por cada kilovatio/hora en recarga eléctrica y 5 céntimos por cada euro consumido en productos de la tienda o en servicios de lavado.
A través de la nueva app de Cepsa Gow, los usuarios podrán visibilizar de forma rápida todas las ventajas que ofrece el club Gow, así como su saldo y movimientos.