La marca lanza ‘El veredicto’, una nueva campaña en clave de humor y con un toque de ficción para enfrentarse a las críticas culinarias de las reuniones entre amigos o familiares alrededor de este plato típico valenciano
Arroz Dacsa ha lanzado su nueva campaña siguiendo la línea estratégica de comunicación que instauró en 2016, la cual cuenta con la ficción y el humor como elementos clave de la acción.
La pieza principal muestra el caso de un valenciano que es llevado a juicio por su cuñado, acusado de hacer una paella ‘un pelín sosa’. Esta metáfora nace de una situación sumamente cotidiana, con la intención de romper una lanza por todas esas personas que cada fin de semana se esfuerzan por hacer su mejor paella, enfrentándose a las críticas y comentarios jocosos de sus familiares y amigos. Y es que hacer una paella puede convertirse en un juicio a vida o muerte.
La campaña ha sido creada por la agencia Kids, donde uno de los directores creativos de la misma, Jorge Herrero, explica: “Hemos tratado de reflejar la enorme presión a la que se somete el encargado o la encargada de cocinar la paella del domingo”. Y añade que “como defensores del auténtico arroz es nuestro deber homenajear a todos y todas las valientes que lo dan todo frente al fuego, mientras el resto disfruta de su cervecita. Teníamos que hacer justicia”.
Por su parte, Lorena Lázaro, directora de marketing de Arroz Dacsa, indica: “La exigencia creativa es cada año mayor, y eso nos ha llevado a convertirnos en un referente dentro del sector. Tenemos claro que, para crecer como marca, debemos arriesgar, y estamos muy orgullosas y orgullosos del vínculo que hemos construido con nuestros consumidores”.
‘El veredicto’ podrá verse y escucharse en televisión y radio local, medios digitales y publicidad exterior. Constará de diferentes acciones a lo largo del año, con un peso especial en Fallas y Magdalena, donde la marca trasladará el concepto de la campaña a una votación popular para elegir la Falla y la Gaiata favoritas del público, con un premio especial para las vencedoras.
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