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El Arte de Vivir lanza 'Respira', su primera campaña en España

La Fundación ha elegido a la agencia Bárbara & Co para inspirar una serie de acciones orientadas a sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de una vida sin estrés

Sri Sri Ravi Shankar: "A menos que tengamos una mente libre de estrés y una sociedad libre de violencia, no podremos alcanzar la paz mundial". La frase, de Sri Sir Ravi Shankar, fundador de la ONG El Arte de Vivir, abre los ojos a aquellos que, centrados en el estrés del día a día, no olvidan que existen técnicas de respiración, meditación y yoga que ayudan a sentirnos mejor. Precisamente porque podemos mejorar nuestra calidad de vida gracias a estas técnicas, la agencia Barbara & Co ha ideado una campaña compuesta por una línea gráfica que, con unas impactantes imágenes y el titular ‘Respira’, invita a pararse a tomar aire y reanudar la marcha. En estas imágenes, realizadas por el fotógrafo argentino Ale Burset, se muestra a varias personas respirando en diferentes situaciones de presión, ya sea bajo el agua, entre humo o en el hielo, como forma de representar diferentes situaciones de estrés a las que nos enfrentamos cada día. En definitiva, se trata de una campaña que refleja el espíritu de El arte de Vivir, una fundación que opera globalmente en 152 desde 1981 y desde hace cinco años en España.

La primera acción llevada a cabo con esta campaña ha sido anunciar un curso en la Universidad Autónoma de Madrid (UAM), que en dos días ha superado los 200 inscritos entre alumnos y personal; todos ellos dispuestos a prender a respirar mejor, para actuar, pensar y por supuesto, vivir mejor. Para dar a conocer este curso, la agencia ha creado una acción de street marketing, concretamente una ‘zona libre de estrés’ para ‘El planeta medita’, una acción que El Arte de Vivir realizó en el madrileño Parque del Retiro. Se trataba de un espacio de mediación delimitado por una banda amarilla y negra que invitaba a una sesión abierta al público para aprender a gestionar el estrés.