Audi consigue que abras su manual por primera vez en el Día Mundial del Libro. La marca de coches lanza "Novelas de Manual": una colección de relatos de ficción escritos a partir de palabras clave del Manual de Instrucciones Audi
Hay fechas muy señaladas en el calendario en las que los departamentos de marketing de las empresas ponen el foco, para intentar ser parte de la celebración o de la conversación que llevan aparejadas. El Día Mundial del Libro, que se celebra cada año el 23 de abril, es una de ellas. Cientos de marcas se suman a la celebración de la lectura como canal y vehículos de desarrollo para las personas. Casi todas ellas operan dentro del mundo de la cultura o apuestan por este vertical estratégicamente, para mostrar o potenciar valores inherentes de esta vertiente a sus marcas y organizaciones y llegar de forma eficaz a potenciales consumidores interesados en la cultura. En este segundo grupo se encuentra la firma de automoción Audi, comprometida desde hace años con la promoción de la cultura y que ha lanzado en España una acción innovadora sin precedentes, aprovechando la tan señalada fecha. En colaboración con la editorial Penguin Random House y la agencia creativa Ogilvy, la marca de automoción ha creado "Novelas de Manual": una colección de relatos de ficción escritos a partir de palabras clave del Manual de Instrucciones Audi. Este proyecto es un intento audaz de hacer que los usuarios abran por primera vez el manual de instrucciones de sus vehículos, un libro que, aunque esencial, rara vez se lee.
Para ello la marca ha invitado a siete reconocidos autores para enfrentarse al desafío de escribir relatos utilizando algunas de las palabras clave del manual de sus vehículos. Una experiencia digital en la que el usuario puede saltar del relato al manual en un solo clic. Miqui Otero, Carla Montero, Arantza Portabales, Francesc Miralles, Miguel Gane, Emma Lira y Júlia Peró conforman el elenco de escritores seleccionados. Además, algunos capítulos están personalizados en función del modelo de Audi para adaptarse a especificaciones concretas de cada manual. "Esta iniciativa subraya el compromiso de Audi con la promoción de la cultura y ofrece una forma original y sorprendente de aprender más sobre nuestros vehículos -declaran desde la marca- Llevamos muchos años publicando nuestro propio libro, el manual de instrucciones de la marca. Pero, siendo honestos, se trata de un libro que poca gente lee”.
De esta forma en Audi se han propuesto un reto a la altura de muy pocos: hacer que los usuarios lo abran por primera vez. Y lo han conseguido convirtiéndolo en una colección de novelas. Una campaña, llevada a cabo desde Ogilvy, con la cual la marca vuelve a apostar por la literatura en una fecha tan señalada como este 23 de abril. El objetivo es sencillo: plantear el manual de toda la vida como nnunca antes se ha hecho. "Entender un manual es importante: te ayuda a disfrutar más de tu coche y a conducirlo de una forma más segura. Pero para romper la barrera que hace que nadie lo abra, necesitábamos enfocarlo de una forma muy diferente. Hemos conseguido que la gente aprenda a cambiar el líquido de frenos o a interpretar el cuadro de testigos con historias que nos transportan a otro siglo, con viajes al espacio o con thrillers inquietantes", asegura Willy Gutiérrez, redactor de Ogilvy Spain y uno de los responsables de la campaña.
Para el proyecto siete autores y autoras se han atrevido con un reto nada fácil: escribir relatos usando algunas de las palabras clave del manual. Y no sólo eso: también las han situado en la misma página, línea y posición. Y así, a través de novelasdemanual.es, los usuarios pueden saltar de los relatos al manual únicamente con clicar en esos conceptos clave. Además, algunos capítulos están personalizados en función del modelo de Audi para adaptarse a especificaciones concretas de cada manual. "Sabemos que los usuarios de Audi valoran la creatividad, especialmente en momentos especiales del año, pero valoran todavía más la personalización y la certeza de que las ideas están pensadas para cada uno de ellos" añade Gutiérrez.
Según explican desde la agencia, a excepción de las palabras clave, los autores involucrados contaron con absoluta libertad creativa, lo que dio pie a historias muy diferentes y originales que, en algunos casos, nada tenían que ver con el sector de la automoción. De esta forma el usuario puede acceder a "Las mudanzas", un relato escrito por Miqui Otero que nos demuestra que detrás de una actividad tan tediosa como una mudanza puede esconderse una historia deliciosa; "Noche de paz", de Carla Montero, nos traslada a una historia basada en hechos reales ubicada en la Segunda Guerra Mundial. En "El Día en que murió Alicia Sabater", de Arantza Portabales, descubriremos qué pasó el día de la muerte de su protagonista. Júlia Peró nos sumerge en "María, María, María" en un viaje en taxi que esconde una cautivadora historia. Emma Lira, en "Última noche en Palmira", mezcla realidad y ficción en un conflicto entre el Imperio Romano y Oriente. En "Inventario de sueños", Francesc Miralles nos brinda un edificante relato para conocer secretos de uno mismo. Y en "Cuándo dejamos de querernos" de Miguel Gane, nos propone un fascinante viaje para reencontrarse con el amor.
"Mi idea es ponerme en el lugar del lector y pensar ¿qué me gustaría leer a mí si recibo una comunicación de Audi para el Día del Libro? En este caso, me gustaría pensar que no estoy leyendo nada sobre coches y darme cuenta de que estoy aprendiendo sobre coches" explicaba Emma Lira, reflexionando sobre el enfoque del proyecto. "La iniciativa es muy interesante porque significa darle una nueva vida y un nuevo formato al manual", detalla Miguel Gane.
No es la primera vez que la marca de origen alemán apuesta por fusionar creatividad, innovación y lectura. Por cuarta vez consecutiva, Audi y Ogilvy se unen para llevar a cabo una acción relacionada con la literatura. En 2021 y 2022 lanzaron 'Audi Future Books', una colección de relatos que todavía estaban por escribir. En 2023, con la acción 'Extraordinary Reports', convirtieron casos reales del Servicio de Atención al Cliente de Audi en historias apasionantes.
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