La marca de cuidado personal AXE ha firmado un acuerdo con ESL, compañía de deportes electrónicos, para patrocinar las competiciones de los videojuegos CS:GO y FIFA 18 en España, gracias a la estrategia multicanal desarrollada por su agencia de medios Mindshare.
El acuerdo, que se extiende hasta octubre de 2018, incluye el apoyo de AXE en los tres niveles de competición de CS:GO, tanto las competiciones Open (CS:GO 5on5) y Amateur (Go4CS:GO), como el máximo nivel en el que compiten jugadores profesionales: el ESL Masters CS:GO Season 3. También AXE patrocina el Movistar FIFA18 Turtle ESL Pro Challenge 2018, la competición española que da opción a sus ganadores a competir en el EA SPORTS FIFA18 Global Series Playoff Tournament.
“AXE siempre busca innovar en su comunicación para incrementar el engagement con su público. El acuerdo con ESL nos va a permitir crear nuevas oportunidades para llegar a un público joven y digital, que vive con pasión los deportes electrónicos, un sector en continuo crecimiento que ya cuenta con audiencias millonarias: en España hay 24 millones de gamers y las audiencias alcanzan más de 7 millones de espectadores, de los cuales 4,1 millones son entusiastas, según datos de la consultora NewZoo”, comenta Mª Elena Valbuena, manager de Innovación y Contenido de Mindshare, agencia de medios que ha colaborado en el desarrollo de la acción de patrocinio.
La estrategia incluye acciones de branding y engagement en los canales digitales (integración del logo en el in-game y spot en campaña display), redes sociales (post en los perfiles sociales de ESL y colaboración del Tier1 de FIFA18, sTaXx), TV (spots, retransmisiones y menciones de los casters en el canal de Twitch de ESL así como en el canal 60 de M+, Movistar esports) y, por último, presencia activa en las mayores ferias de gaming y eventos de esports de la mano de ESL (DreamHack Valencia en Julio y Madrid Gaming Experience el próximo Octubre).