La marca española lanza la campaña 'Tengo un amigo en Balay', con la que da un paso adelante con una nueva premisa basada en la amistad
A lo largo de los años Balay, marca española referente en el mercado de electrodomésticos, ha trabajado por ser vista como una empresa cercana y familiar, ganándose, gracias a sus valores, la confianza de millones de españoles. "Esto le ha permitido convertirse en una marca amiga, única en el mercado, diferenciándose con ello de la competencia", señalan desde Sra. Rushmore, agencia responsable de a última campaña de imagen de la marca, que se activó anoche y que precisamente presenta su nuevo concepto de comunicación, dando un paso adelante con una nueva premisa basada en la amistad.
La agencia madrileña se ha encargado de conceptualizar todo el cambio integral en la comunicación, a través no solo de la nueva campaña televisiva, sino también del desarrollo de una nueva imagen y un nuevo tono que marcarán todas las comunicaciones de Balay a partir de ahora. Para mostrar este nuevo territorio de comunicación el trabajo plasma relaciones de amistad con personas reales, sin haber recurrido a actores. "Lo hace a través de clientes que tienen un amigo en Balay, al que pueden acudir con total confianza en búsqueda de consejo a la hora de elegir su electrodoméstico; porque saben que su amigo de Balay les conoce, sabe lo que necesitan y quiere lo mejor para ellos", declaran los responsables de la campaña.
Toda la acción se articula en torno a una pieza de video o spot central de un minuto que se emitiráen soportes digitales así como en televisión (cuenta tambien con versiones cortas de 30’’, 20’’ y 10’’), pero la campaña se completa con cuñas de radio (30” y 25’’), distintas piezas para Internet con píldoras de vídeo para RRSS, inserciones en prensa y material para punto de venta. “Tengo un amigo en Balay” ha comenzado a emitirse hoy 23 de febrero, pero está previsto que a lo largo del año, con este mismo eje, se comuniquen las diferentes gamas de producto.