Beefeater Black y el creador de contenido ByCalitos unen fuerzas en una colaboración que busca convertirse en una declaración de intenciones dirigida a la Generación Z bajo el nombre de ‘YEO’
‘YEO’ es el nuevo drop de edición limitada de Beefeater Black y el creador de contenido ByCalitos, que lejos de ser solo un accesorio, se plantea como un símbolo de acceso exclusivo a un universo de experiencias inesperadas, planes únicos y encuentros con referentes culturales del momento. La campaña supone un nuevo paso en la estrategia de Beefeater para afianzarse en el terreno de la relevancia cultural y conectar con los códigos del urban lifestyle.
La pieza se inspira en el tradicional Yeoman, la figura icónica de la marca, pero reinterpretado con una estética street y contemporánea. El sombrero y el ADN británico siguen presentes, pero ahora con un giro street y estético que conecta directamente con las nuevas generaciones.
El spot que acompaña al lanzamiento, dirigido por Dentsu Story Lab y producido por Kiwi Films, utiliza un lenguaje visual cargado de surrealismo, referencias pop y estética británica para sumergir al espectador en una narrativa que encarna la esencia del drop: lo exclusivo, lo inesperado y lo compartido.
“YEO no es una campaña, es una experiencia en movimiento”, explican desde la agencia creativa, que ha apostado por construir un universo alrededor del producto e ir más allá que simplemente lanzando una pieza de colección.
“Desde el momento en el que surgió esta colaboración con Beefeater, tuve claro que YEO no podría quedarse en un accesorio bonito. Tenía que tener un propósito real, algo que ofreciera a la gente una forma distinta de vivir experiencias que en otras ocasiones no se plantearían. Y sin duda, lo más especial que hemos conseguido con YEO son las experiencias compartidas que trae consigo. YEO es un acceso directo a planes imprevistos, a recuerdos que nos acompañarán para siempre”, comenta ByCalitos.
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