En un momento en el que las marcas buscan construir relatos auténticos y conectados con el territorio, Cervezas Ambar da un paso más en su posicionamiento con “Sí soy, sí somos”, una campaña que no solo comunica, sino que investiga, cuestiona y resignifica la identidad aragonesa
Con motivo del Día de Aragón 2026, la marca presenta un estudio desarrollado por la empresa Random Strategy que aporta una mirada renovada sobre cómo se percibe Aragón dentro y fuera de la comunidad. Los datos son contundentes: el 57,2 % de los españoles tiene una imagen positiva de los aragoneses, frente a un rechazo prácticamente residual (2,7 %). Sin embargo, esta percepción favorable convive con un bajo nivel de conocimiento real, un gap que la campaña aprovecha estratégicamente.
Lejos de limitarse a reforzar atributos tradicionales, Ambar apuesta por reinterpretarlos. Así, conceptos históricamente asociados a estereotipos negativos de la ciudadanía aragonesa (como “cabezota”, “de pueblo” o “hablar claro”) se transforman en valores aspiracionales como la perseverancia, la autenticidad o la sinceridad. Y se reivindica, con orgullo. El claim elegido en este caso es “Sí soy, sí somos”. Hablamos, por tanto, de una operación de branding que convierte debilidades percibidas en activos de marca.
Esta campaña de imagen consta de diferentes ejecuciones gráficas y piezas audiovisuales que están circulando por medios nacionales especialmente por canales digitales. Pero igualmente cuenta con una vertiente de contenidos estratégicos y de una parte promocional clara. Así, como parte de la activación, Ambar ha lanzado una edición especial de botellines especificamente diseñados por el Día de Aragon 2026, que promueve el lema de la propia campaña.
Además ha creado una experiencia física en Zaragoza: un pop-up store en el espacio La Irreal (Pasaje del Ciclón) durante los días 22 y 23 de abril. Allí, los consumidores han podido interactuar con los resultados del estudio y el universo creativo de la campaña, en una apuesta clara por el branded content experiencial.
La pertenencia como palanca de marketing
Esta iniciativa se enmarca en una estrategia de largo recorrido. En los últimos años, Ambar ha construido un territorio de comunicación sólido en torno al orgullo aragonés. Desde el dato de que el 80% de los aragoneses valora tener una cerveza propia, hasta campañas como “Aragón, tenemos que querernos más”, la marca ha sabido convertir insights sociales en plataformas creativas.
“Con “Sí soy, sí somos”, Ambar consolida un enfoque cada vez más relevante en la industria: marcas que no solo hablan, sino que generan conocimiento, construyen identidad y lideran conversaciones culturales. En un sector saturado de mensajes, la diferencia ya no está en decir más, sino en decir algo que realmente importe”, recalcan desde el área de marketing de la firma.