La entidad lanza una acción que imagina el futuro de Sant Jordi y la princesa tras el final del dragón para conectar con el espíritu emprendedor
Banco Sabadell vuelve a activar su territorio creativo en torno a Sant Jordi con una campaña que da un giro a la narrativa clásica de la leyenda para hablar de futuro, emprendimiento y nuevos comienzos. Bajo el concepto ‘¿Qué haremos sin el dragón?’, desarrollado por la agencia OriolVillar, la acción plantea qué ocurre cuando desaparece el problema que daba sentido a la historia.
Lejos de centrarse en el final épico del dragón, la campaña pone el foco en el después. ¿Qué hacen Sant Jordi y la princesa cuando ya no hay amenaza que combatir? A partir de esta premisa, la narrativa imagina diferentes caminos vitales y profesionales para ambos personajes, desde abrir una floristería o un restaurante hasta reinventar sus antiguas armas en objetos con un nuevo propósito. Una reinterpretación que conecta con el espíritu emprendedor y con la idea de que cada final puede ser, en realidad, el inicio de un nuevo proyecto.
La campaña se apoya en el universo visual del ilustrador Martín Tognola, que da vida a estos nuevos escenarios con un tono cercano, optimista y contemporáneo. Las piezas construyen así un relato que mantiene el vínculo con la tradición, pero lo reinterpreta desde una mirada actual, alineada con el posicionamiento del banco como impulsor de iniciativas y acompañante en el desarrollo de proyectos.
El despliegue es amplio y multicanal, con presencia en prensa, exterior, digital y en los propios puntos de contacto de la entidad, como los vinilos de sus oficinas. Además, la campaña se integra en el ecosistema cultural de Sant Jordi a través de materiales como bolsas y puntos de libro distribuidos en librerías de Barcelona, reforzando su conexión con una de las fechas más emblemáticas del calendario catalán.
