La asociación lanza una acción con motivo de su aniversario que combina celebración y denuncia para visibilizar los avances logrados y las desigualdades que aún persisten en la industria publicitaria
La asociación Más Mujeres Creativas conmemora su décimo aniversario con el lanzamiento de una campaña de tono reivindicativo que, bajo el concepto ‘10 años reclamando nuestra parte del pastel’, pone en perspectiva una década de avances en igualdad dentro de la industria publicitaria, pero también subraya las asignaturas pendientes. La acción, presentada en el marco del Día C, se construye como una declaración colectiva que combina celebración y activismo, fiel al espíritu con el que nació la organización.
El proyecto parte de un brief impulsado desde la propia asociación, liderado por Clara Benayas, y ha sido desarrollado por Ogilvy con un equipo íntegramente femenino encabezado por Noelia Fernández, directora creativa ejecutiva, junto a Patricia Medeiros, Lucía Santos, Chie Sato y Agustina Lewi. La propuesta creativa surge tras un proceso colaborativo que implicó a decenas de profesionales de la agencia, dando lugar a una pieza que busca capturar tanto la energía colectiva como la urgencia del mensaje.
La campaña se articula en torno a una pieza audiovisual que utiliza el recurso narrativo de una fiesta de cumpleaños para evolucionar hacia un discurso reivindicativo. Lo que comienza como una celebración se transforma en una metáfora visual sobre la desigualdad estructural en el sector, simbolizada en ese “pastel” que, una década después, sigue sin repartirse de manera equitativa. La película está protagonizada por socias de la asociación como Irene Maiden, Lucía Pertegaz, Pepa Rico, Chie Sato, Mariate Guerrero, María Ingelmo y Ruth de la Rosa, reforzando el carácter auténtico y colectivo de la propuesta.
La producción ha corrido a cargo de Contrario, con dirección de Ana Vida, en una ejecución que, al igual que la ideación, ha contado con un equipo técnico y creativo formado mayoritariamente por mujeres, alineando así forma y fondo. La campaña se completa con una serie de gráficas -activadas en espacios como los baños del Kursaal de San Sebastián y adaptadas a social media- que amplifican el mensaje en distintos puntos de contacto.
Más allá de la creatividad, la campaña funciona como balance de los hitos conseguidos por la asociación en estos diez años: mayor presencia femenina en departamentos creativos, jurados más paritarios, y una creciente visibilidad del talento femenino en festivales y ponencias. Sin embargo, tal y como señala Susana Pérez, presidenta de la organización, estos avances no son suficientes ya que la igualdad no se ha trasladado aún a los puestos de liderazgo ni a la toma de decisiones, donde persisten importantes brechas.
En este contexto, la acción refuerza la necesidad de seguir impulsando cambios estructurales en aspectos como la presencia de directoras creativas, la reducción de la brecha salarial, la conciliación laboral o la equidad en los órganos de decisión. Un mensaje que se intensifica con el cierre de campaña, donde la asociación interviene su propio nombre para añadir un “muchas”, en una declaración de intenciones que apela a la fuerza colectiva como motor de transformación. En palabras de Auxi Barea, vicepresidenta de la asociación, no se trata solo de ser más, sino de ser muchas para lograr un cambio real en la industria.
La iniciativa se completa con el lanzamiento próximo de camisetas solidarias con la imagen de la campaña, ampliando su recorrido más allá del ámbito publicitario y reforzando su dimensión social. Con cerca de 800 socias y más de 60 iniciativas impulsadas desde su fundación, Más Mujeres Creativas consolida así su papel como agente activo en la construcción de una industria más diversa, aunque consciente de que el camino hacia una igualdad plena aún está lejos de completarse.